최근 광고업계가 제품명을 반복하는 기존 CM송 방식에서 벗어나, 대중의 플레이리스트 진입을 노리는 '브랜드 싱글' 마케팅에 집중하고 있다. 이는 광고와 신곡의 경계를 허물고 음원 사이트에 정식으로 곡을 공개하며 뮤직비디오와 챌린지까지 제작하는 완성형 콘텐츠 전략이다.
매체 보도에 따르면 여성 그룹 하츠투하츠는 9월 9일 오후 기아와 협업한 신곡 '문라이드'(Moonride)를 발매한다. 이 곡은 기아의 레저 차량에서 영감을 받아 제작되었으며, 단순한 배경음악을 넘어 아티스트의 음악적 색깔을 강조한 독립적인 콘텐츠로 기획되었다.
과거 아이브의 '아이원트'(I WANT), 뉴진스의 '제로'(Zero) 등도 브랜드 싱글의 성공 사례로 꼽힌다. 특히 뉴진스의 '제로'는 주요 음원 차트 정상에 오르며 화제를 모았다. 업계 관계자들은 음악이라는 매개체가 PPL의 거부감을 줄이고 팬덤의 자발적인 바이럴을 유도하는 핵심 요소라고 분석하고 있다.
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