코카콜라가 10일부터 13일까지 서울 용산구 해방촌 일대에서 열리는 주민 주도 축제 '2026 HBC 해방위크'에 공식 파트너로 참여한다. 이번 행사는 해방촌 상인회가 기획부터 운영까지 전 과정을 주도하며, 코카콜라와 신흥시장 상인들이 2년간 이어온 협업 프로젝트가 시장 골목을 넘어 해방촌 전역으로 확대되는 계기가 됐다.
축제 기간 해방촌 내 30여 개 음식점은 대표 메뉴와 음료를 묶은 '해방메뉴'를 선보인다. 13일에는 신흥로에서 거리 공연인 '코카콜라 스테이지'가 열리며, 남산 소월길 커뮤니티 런에는 파워에이드가 함께한다. 또한 프랑스 출신 아티스트 레옹 모카가 참여한 대형 벽화가 신흥로 인근에 조성돼 상설 포토스팟으로 운영될 예정이다.
외부 기획사 주도가 아닌 동네 주민과 상인들의 관계를 바탕으로 축제가 구성됐다는 점은 지역 밀착형 마케팅의 긍정적인 사례로 평가된다. 브랜드가 주도권을 쥐기보다 지역 공동체의 자생적인 활동을 지원하는 방식이 향후 로컬 브랜딩의 새로운 모델이 될 것으로 보인다.
해방촌 상인회 관계자는 “해방촌에서 활동하는 사람들이 직접 만드는 축제에 코카콜라가 함께하며 방문객을 위한 경험이 한층 풍성해졌다”고 밝혔다.
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