선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)는 구글의 오픈소스 MMM 프레임워크인 메리디언(Meridian)을 NIQ의 AI 네이티브 마케팅 효과성 운영 시스템인 NIQ 캐던스(NIQ Cadence™)에 통합하며 구글과의 협력 관계를 확대한다고 발표했다. 이번 전략적 파트너십을 통해 마케터는 한곳에서 마케팅 성과를 측정하고 그 결과를 바탕으로 조치를 취할 수 있어 인사이트에서 최적화까지의 과정을 단축할 수 있다.
마케팅 리더들은 미디어에 지출하는 모든 비용의 투자수익을 입증해야 한다는 압박을 점점 더 크게 받고 있지만, 기존의 측정 방식은 이러한 변화의 속도를 따라가는 데 어려움을 겪고 있다. NIQ의 최신 CMO 보고서(CMO Report)에 따르면 CMO의 74%는 마케팅 ROI를 입증해야 한다는 압박이 더 커졌다고 답했으며, 실시간 인사이트에 충분히 접근할 수 있다고 느낀 비율은 9%에 불과했다.
NIQ 캐던스는 책임성과 적시성 사이의 65%포인트 실행 가능성 격차를 줄이기 위해 개발됐다. 이번 통합은 측정을 일회성 활동으로 취급하는 대신 데이터, 모델 및 시나리오 계획을 하나로 결합한 통합 플랫폼인 NIQ 캐던스에 메리디언을 도입해 마케터가 실시간으로 마케팅 성과를 측정하고 최적화 조치를 실행할 수 있도록 한다.
메리디언을 이 과정에 통합함으로써 조직이 이미 신뢰하고 있는 투명한 오픈소스 모델링을 이를 뒷받침하는 데이터 및 이후의 의사결정과 함께 활용할 수 있게 된다. NIQ의 독자적인 글로벌 데이터와 마케터가 자체 보유한 입력 데이터가 메리디언 모델로 유입되고, 모델은 NIQ 캐던스 내에서 실행되며, 결과는 곧바로 시나리오 계획, 최적화 및 지속적인 성과 모니터링으로 이어진다.
NIQ 마케팅 효과성 부문 총괄 제이슨 테이트(Jason Tate)는 “마케팅 리더들은 또 하나의 독립형 모델이 필요한 것이 아니라 인사이트에서 실행으로 더 빠르게 이어지는 경로가 필요하다고 말해왔다”며 “메리디언을 NIQ 캐던스에 통합함으로써 팀이 데이터 준비를 신속하게 진행하고, 모델링 주기를 단축하며, 마케팅 측정을 실제 비즈니스 의사결정과 지속적으로 연결할 수 있도록 지원하고 있다. 이 모든 과정은 자동화된 API를 통해 동적으로 업데이트되므로 마케터는 보다 빠르고 일관되게 인사이트를 확보할 수 있다”고 말했다.
주요 이점은 다음과 같다.
· 간소화된 데이터 연결과 수작업 준비 감소를 통해 더 빠른 모델 개발
· 미디어 투자 기회 전반에서 더 빠른 의사결정
· MMM 결과를 최신 상태로 유지하기 위한 지속적인 성과 모니터링
· 동일한 환경 내에서 시나리오 계획 및 최적화
· 구글의 오픈소스 메리디언 방법론을 통해 향상된 투명성
NIQ는 2025년부터 메리디언 인증 파트너로 활동해 왔으며, 구글의 프레임워크를 활용해 브랜드가 MMM 프로그램을 구현하도록 지원해 온 풍부한 전문성을 보유하고 있다. NIQ 캐던스와의 이번 통합은 양사 관계의 다음 단계로, 메리디언의 활용 범위를 측정 방법론에서 지속적인 마케팅 효과성 워크플로로 확장한다.
NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 기업으로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 포괄적이고 신뢰할 수 있는 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. NIQ는 독보적인 글로벌 데이터 커버리지와 세분화된 소비자 및 리테일 측정 역량에 수십 년간 축적한 AI 모델링 전문성을 결합해 기업이 복잡한 데이터를 확신에 기반한 실행으로 전환할 수 있도록 지원하는 의사결정 시스템을 구축한다. NIQ는 90개국 이상에서 사업을 운영하며 전 세계 인구의 약 82%와 7조4000억달러가 넘는 글로벌 소비자 지출을 포괄한다. 클라우드 기반 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 인사이트를 통해 NIQ는 더 풀 뷰(The Full View™)를 제공하며, 브랜드와 리테일 기업이 소비자가 무엇을 구매하는지, 왜 구매하는지, 그리고 다음에 무엇을 해야 하는지를 이해하도록 지원한다. 자세한 내용은 www.niq.com에서 확인할 수 있다.
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◆ 한눈에 보기
· 발행 기관 : NIQ Global Intelligence plc
· 분류 : 광고와 마케팅, 데이터 분석, NIQ Global Intelligence plc
· 배포 : 2026년 10월 2일 오전 10시 05분
출처 : NIQ Global Intelligence plc 보도자료(뉴스와이어)
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