커피 프랜차이즈 더벤티가 가을 시즌에 내놓은 신메뉴 ‘알찬 포도·옥수수’ 시리즈가 출시 한 달 만에 판매량 30만잔을 넘겼다. 박지훈을 브랜드 모델로 세운 뒤 선보인 메뉴라는 점에서, 이번 성과는 신제품 자체의 구성과 모델 활용이 함께 작용한 결과로 읽힌다.
이 시리즈는 지난 9월 2일 출시됐으며 ‘한 잔을 마셔도 알차게’라는 콘셉트로 기획됐다. 구성은 ‘알찬 포도 에이드’, ‘알찬 포도 요거트 스무디’, ‘알찬 옥수수팝 라떼’, ‘알찬 옥수수 치즈팝콘 쉐이키’ 등 4종이다. 포도와 옥수수처럼 익숙한 재료를 음료와 디저트형 메뉴로 풀어낸 점이 특징이다.
더벤티는 포도와 옥수수를 각각 상큼한 맛과 고소한 풍미로 나눠 구성해 선택 폭을 넓혔다고 설명했다. 여기에 풍성한 토핑과 가을 분위기를 더한 점도 소비자 반응을 이끈 요인으로 꼽았다. 업계에서는 친숙한 재료를 새롭게 조합한 시즌 메뉴가 단기간 판매 실적을 끌어올리는 사례가 이어지고 있어, 더벤티의 이번 성과도 같은 흐름 속에서 해석된다.
모델 박지훈을 활용한 참여형 마케팅도 판매 상승에 힘을 보탰다. 더벤티는 구매 고객에게 박지훈 셀카 포토카드를 제공하고, 메시지가 출력되는 영수증 인증 이벤트를 진행했다. 더벤티 관계자는 “박지훈의 밝고 긍정적인 이미지와 신메뉴의 매력이 시너지를 냈다”고 밝혔다.
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