커피 프랜차이즈 더벤티가 가을 시즌 신메뉴로 내놓은 ‘알찬 포도·옥수수’ 시리즈가 출시 한 달 만에 판매량 30만잔을 넘겼다. 더벤티는 박지훈을 브랜드 모델로 발탁한 뒤 해당 메뉴를 선보였다.
이 시리즈는 지난 9월 2일 출시됐으며, ‘한 잔을 마셔도 알차게’라는 콘셉트로 기획됐다. 구성은 ‘알찬 포도 에이드’, ‘알찬 포도 요거트 스무디’, ‘알찬 옥수수팝 라떼’, ‘알찬 옥수수 치즈팝콘 쉐이키’ 등 4종이다. 포도와 옥수수라는 익숙한 재료를 음료와 디저트형 메뉴로 풀어낸 점이 특징이다.
더벤티는 메뉴 구성과 함께 풍성한 토핑, 박지훈을 활용한 마케팅이 판매에 힘을 보탰다고 설명했다. 특히 포토카드 증정과 영수증 인증 이벤트 등 팬 참여형 프로모션을 병행한 점이 눈에 띈다. 외형상 신메뉴 흥행은 단순한 맛 경쟁을 넘어 모델 활용과 참여형 마케팅이 결합된 결과로 읽힌다. 시즌 메뉴 시장에서 브랜드가 어떤 방식으로 소비자 접점을 넓히는지가 앞으로도 중요한 변수로 보인다.
더벤티 관계자는 “박지훈의 밝고 긍정적인 이미지와 신메뉴의 매력이 시너지를 냈다”고 밝혔다.
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