NCT WISH가 온라인과 오프라인을 아우르는 프로모션으로 네 번째 미니 앨범 ‘I SPY’의 발매를 알리고 있다. 앨범은 오는 12일 오후 6시 공개되며, 지난 4월 발매한 정규 1집 ‘Ode to Love’ 이후 6개월 만의 컴백이다. 동명의 타이틀곡을 비롯해 모두 6곡을 담았다. 이번 신보에서 멤버들은 다양한 감정을 마주하고 한층 성장한 모습을 선보일 예정이다. 앨범의 콘셉트와 프로모션을 관통하는 공간은 ‘WISH LAND’다. 팬들이 온라인에서 직접 참여하고, 서울 고려대학교 화정체육관에서 열리는 컴백 쇼케이스와 성수 팝업으로 이어지는 일정도 마련됐다.
팬이 직접 접속하는 ‘WISH LAND’
NCT WISH는 이번 앨범의 콘셉트와 프로모션 전반을 아우르는 ‘WISH LAND’를 개설했다. 멤버들이 이 세계의 관리자가 되고 팬들이 직접 접속해 참여하는 방식으로 구성했다. 앨범 콘텐츠를 일방적으로 공개하는 데 그치지 않고, 팬이 온라인 공간에서 ‘I SPY’를 찾아보고 경험하도록 한 것이다. 프로모션은 온라인과 오프라인으로 나뉘어 진행되며, 현실과 온라인 어느 쪽에서도 멤버들과 함께하는 기분을 느낄 수 있도록 마련됐다.
온라인 공간의 중심에는 디스코드 서버가 있다. 이곳에는 멤버들의 실제 대화처럼 구성한 채팅과 밈이 공개됐고, 티저 이미지와 연결되는 비하인드 사진도 올라왔다. 멤버들의 대화를 떠올리게 하는 구성과 티저를 연상시키는 사진을 한 공간에 배치해, 팬들이 ‘I SPY’와 관련한 내용을 직접 탐색하도록 했다. ‘WISH LAND’는 이러한 온라인 참여를 중심에 두고 앨범 발매 전 콘텐츠를 이어간다.
이름 궁합과 전화 통화로 참여 넓혀
프로모션에는 디스코드 외에도 팬들이 직접 결과를 만들거나 멤버들과 연락하는 듯한 경험을 할 수 있는 이벤트가 포함됐다. 이름 궁합 사이트를 활용해 팬들이 멤버들의 이름 궁합을 직접 만들 수 있도록 했고, 전화 통화 프로모션도 진행했다. 전화 통화 이벤트는 멤버들과 직접 연락하는 느낌을 전달하도록 마련됐다. 두 이벤트 모두 팬이 콘텐츠를 보기만 하는 것이 아니라 직접 입력하거나 참여하는 방식이다.
NCT WISH는 글로벌 젠지 플랫폼인 핀터레스트의 공식 계정도 개설하고 이를 공유했다. 디스코드 채팅과 비하인드 사진, 이름 궁합, 전화 통화, 핀터레스트 계정까지 온라인 프로모션의 형식은 여러 갈래로 구성됐다. 각 콘텐츠는 팬들이 앨범과 관련한 게시물을 확인하고 참여하는 공간으로 연결된다. 이번 프로모션에서 팬들은 ‘I SPY’의 콘텐츠를 소비하는 데서 나아가 컴백 준비 과정에 함께 참여하는 방식으로 앨범을 접할 수 있다. ‘WISH LAND’라는 이름 아래 온라인에서 공개된 요소들이 컴백 전 이벤트로 이어졌다.
화정체육관 지나는 버스 광고와 쇼케이스
오프라인에서는 랩핑버스와 버스정류장 광고로 컴백 소식을 알렸다. 랩핑버스에 실린 문구는 ‘어? 눈 마주쳤다’, ‘눈 마주쳤으니 오늘부터 1일’이다. 버스 광고는 서울 시내를 운행하는 데 그치지 않고, 이번 컴백 쇼케이스가 열리는 고려대학교 화정체육관을 지나는 주요 노선 위주로 배치돼 운행했다. 버스정류장 광고와 함께 이동 중에도 컴백 소식을 만날 수 있도록 한 일정이다.
NCT WISH는 지난 10일과 11일 서울 고려대학교 화정체육관에서 컴백 쇼케이스를 진행했다. 앨범 발매에 앞서 진행된 온라인 프로모션에 이어 팬들이 현장에서 신곡을 접하는 자리다. 컴백을 알리는 버스 광고가 쇼케이스 장소를 지나는 노선에 배치됐고, 쇼케이스는 그 장소에서 진행됐다. 온라인에서 이어진 팬 참여 콘텐츠와 현장 행사가 발매 전 일정에 함께 포함됐다.
성수 팝업으로 이어지는 앨범 프로모션
‘WISH LAND’ 프로모션은 쇼케이스 뒤에도 계속된다. NCT WISH는 오는 14일부터 24일까지 서울 성동구 트렌드팟 바이 올리브영N 성수에서 미니 4집 ‘I SPY’ 발매 기념 팝업을 연다. 팝업 이름은 온라인 프로모션과 같은 ‘WISH LAND’다. 새 앨범의 비주얼을 활용해 건물 외벽을 대형 랩핑으로 꾸미고, 내부에는 다양한 포토존과 스페셜 MD를 마련할 계획이다.
팝업은 앨범 발매를 기념해 팬들이 방문하고 참여할 수 있는 오프라인 공간으로 운영된다. 외벽 랩핑에는 새 앨범의 비주얼을 적용하며, 내부 포토존에서는 방문객이 사진을 남길 수 있다. 스페셜 MD도 준비된다. 디스코드와 이름 궁합 사이트, 전화 통화 프로모션 등 온라인에서 시작한 참여 방식은 고려대학교 화정체육관 쇼케이스를 거쳐 성수 팝업으로 이어진다. 팝업은 14일부터 24일까지 진행되며, NCT WISH는 ‘WISH LAND’를 활용한 컴백 프로모션을 앨범 발매 전후로 펼친다.
NCT WISH의 네 번째 미니 앨범 ‘I SPY’는 오는 12일 오후 6시 발매된다. 앨범에는 타이틀곡 ‘I SPY’를 포함해 6곡이 수록됐다. 쇼케이스와 성수 팝업은 각각 11일과 14일부터 예정된 일정에 따라 진행된다.
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