랜딩페이지 예시로 보는 제작 방법…무엇을 기준으로 골라야 하나

랜딩페이지 예시는 방문자가 광고나 링크를 통해 들어왔을 때 첫 화면에서 보게 되는 단일 페이지형 웹페이지의 실제 사례를 뜻한다. 상품 소개 사이트 전체가 아니라 특정한 목적 하나에 집중해 설계된 페이지라는 점에서 일반 홈페이지와 구분된다. 이 기사는 랜딩페이지가 무엇인지부터 어떤 구조로 만들어지는지, 제작 방식을 고를 때 무엇을 기준으로 삼아야 하는지까지 차례로 짚어 본다.

랜딩페이지란 무엇인가

랜딩페이지는 영어로 랜딩(landing)과 페이지(page)를 합친 말로, 방문자가 검색이나 광고 클릭을 통해 내려앉는 지점이 되는 페이지라는 뜻에서 이름이 붙었다. 여러 메뉴와 하위 페이지로 구성된 일반 홈페이지와 달리, 랜딩페이지는 위에서 아래로 스크롤하며 하나의 이야기를 따라가도록 설계된다. 신제품 소개, 예약 접수, 회원 가입, 설문 참여처럼 방문자에게 특정한 행동 한 가지를 이끌어 내는 목적으로 쓰인다는 것이 가장 큰 특징이다. 그래서 랜딩페이지는 독립된 웹사이트라기보다 하나의 캠페인을 위한 도구에 가깝다고 볼 수 있다.

페이지를 하나로 압축하는 방식이 자리 잡은 까닭은 방문자의 이탈을 줄이기 위해서다. 메뉴가 여러 개로 나뉘어 있으면 방문자가 정보를 찾다가 중간에 페이지를 벗어날 가능성이 커진다. 반면 랜딩페이지는 방문자의 시선이 위에서 아래로 자연스럽게 흐르도록 문제 제기, 해결책 설명, 신뢰를 주는 근거, 마지막 행동 유도 버튼 순서로 배치한다. 이런 흐름 설계는 광고비를 들여 데려온 방문자를 최대한 다음 단계로 넘어가게 만들려는 목적에서 나온 구조다.

랜딩페이지 예시와 레퍼런스를 볼 때 확인할 점

다른 랜딩페이지 예시나 레퍼런스 사이트를 참고할 때는 화면이 예쁜지보다 방문자가 어떤 순서로 정보를 받는지를 먼저 살펴보는 것이 도움이 된다. 첫 화면에서 어떤 문제나 필요를 건드리는지, 그다음 화면에서 어떤 근거로 신뢰를 쌓는지, 마지막에 어떤 행동을 요청하는지를 순서대로 뜯어보면 구조가 눈에 들어온다. 업종이 전혀 다른 페이지라도 이 흐름의 뼈대는 비슷하게 반복되는 경우가 많으므로, 같은 업종의 예시만 찾기보다 흐름 자체를 보는 것이 더 오래 쓸 수 있는 참고 방법이다. 디자인 요소는 그대로 베끼기보다 자신의 상품이나 서비스에 맞게 순서와 문구를 바꾸어 적용하는 편이 자연스럽다.

랜딩페이지를 실제로 만들 때 가장 자주 막히는 지점은 디자인이 아니라 무엇을 첫 문장으로 내세울 것인가를 정하는 단계다. 방문자는 페이지에 머무는 시간이 매우 짧기 때문에, 첫 화면에서 무엇을 얻을 수 있는지가 분명하지 않으면 그대로 페이지를 벗어난다. 또한 이미지나 문구를 많이 넣고 싶은 마음에 화면을 여러 섹션으로 늘리다 보면 오히려 핵심 메시지가 흐려지는 경우도 흔하다. 화면이 모바일에서 어떻게 보이는지 확인하지 않고 만들어, 정작 광고를 통해 들어오는 대부분의 방문자가 모바일 사용자인데도 화면이 깨져 보이는 일도 자주 생긴다.

제작 방식은 상황에 따라 달라진다

랜딩페이지 제작 방법은 상황에 따라 여러 갈래로 나뉜다. 코드를 직접 다룰 수 있다면 처음부터 자유롭게 짜는 방식을 고를 수 있고, 그렇지 않다면 화면을 끌어다 놓는 방식의 제작 도구를 활용해 직접 구성할 수도 있다. 문장으로 원하는 내용을 입력하면 초안을 자동으로 만들어 주는 인공지능 기반 제작 도구도 있는데, 이런 도구는 빠르게 초안을 뽑아 볼 때 유용하지만 세부 문구와 흐름은 결국 직접 다듬어야 완성도가 올라간다. 외부 업체에 맡기는 방법도 있으나, 이 경우에는 완성 후 페이지를 스스로 수정할 수 있는지, 방문자 데이터를 확인할 수 있는 권한이 함께 주어지는지를 미리 확인해 두는 것이 좋다.

랜딩페이지를 두고 흔히 하는 오해 중 하나는 화면이 화려할수록 좋다는 생각이다. 그러나 방문자가 실제로 원하는 행동으로 이어지는 비율은 디자인의 화려함보다 문구가 얼마나 명확한지, 요청하는 행동이 얼마나 단순한지에 더 크게 좌우되는 경우가 많다. 또한 랜딩페이지를 한 번 만들면 끝이라고 생각하기 쉬운데, 실제로는 방문자 반응을 보며 문구나 순서를 조금씩 바꾸어 가는 과정이 뒤따르는 경우가 대부분이다. 랜딩페이지와 일반 홈페이지를 같은 것으로 여기는 것도 흔한 오해로, 두 페이지는 목적과 구조 자체가 다르게 설계된다는 점을 구분해서 이해할 필요가 있다.

랜딩페이지 제작을 앞두고 있다면 디자인 시안을 고르기 전에 몇 가지를 먼저 정리해 두는 것이 순서에 맞는다. 첫째로 이 페이지를 통해 방문자가 하기를 바라는 행동 하나를 명확히 정하고, 둘째로 그 행동을 하기까지 방문자에게 보여 줄 정보의 순서를 문장으로 미리 적어 본다. 셋째로 모바일 화면에서 어떻게 보일지를 함께 고려해 구성하고, 넷째로 완성 후 방문자 수와 행동 전환 여부를 확인할 방법을 함께 준비해 둔다. 이 순서를 지키고 나면 어떤 제작 방식을 고르더라도 실제로 쓸모 있는 랜딩페이지에 가까워진다.

랜딩페이지 예시를 찾아보는 것은 결국 자신에게 맞는 흐름을 발견하기 위한 과정이다. 레퍼런스를 볼 때는 화면의 겉모습보다 정보가 배치된 순서를 눈여겨보고, 제작 방식을 정할 때는 스스로 수정하고 데이터를 확인할 수 있는지를 함께 따져 보는 것이 좋다. 구체적인 제작 도구나 서비스를 고르기 전에는 각 도구의 공식 안내 페이지에서 제공 범위와 이용 방법을 직접 확인해 보는 것이 가장 정확하다.

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