현대자동차가 유비소프트(Ubisoft)의 글로벌 오픈월드 레이싱 게임 ‘더 크루 모터페스트(The Crew™ Motorfest)’를 통해 오프로드 특화 ‘XRT(Xtreme Rugged Terrain)’의 디자인 비전을 담은 콤팩트 전기 SUV ‘크레이터 콘셉트(CRATER Concept)’를 공개했다고 8일(목) 밝혔다.
이번 협업은 현대차가 디지털 콘텐츠를 즐기는 미래 세대 고객과의 소통을 한 층 넓히고, 게임이라는 몰입도 높은 공간을 통해 차별화된 모빌리티 경험을 전달하기 위해 마련됐다.
‘더 크루 모터페스트’는 2014년 출시 이래 10여 년간 명맥을 이어온 유비소프트의 간판 레이싱 프랜차이즈 게임 ‘더 크루(The Crew)’ 시리즈의 최신작이자, 글로벌 시장을 대표하는 블록버스터급(AAA급) 오픈월드 레이싱 대작이다. 하와이를 배경으로 자유로운 드라이빙과 다채로운 자동차 문화를 즐길 수 있으며, 높은 완성도와 사실적인 물리 엔진으로 글로벌 팬들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다.
게임 속 오프로드 탐험 테마(시즌 11)의 대표 차량으로 첫 선을 보인 ‘크레이터 콘셉트’는 현대차 미국기술연구소(HATCI)에서 디자인한 콤팩트 오프로드 전기 SUV 콘셉트카로, 현대차의 오프로드 특화 트림인 ‘XRT’가 추구하는 모험적인 디자인 언어와 라이프스타일 가치를 반영했다.
XRT는 미국 시장을 중심으로 전개되어 왔으며 XRT와 XRT PRO 모델을 통해 고객에게 차별화된 디자인과 상품성, 오프로드 성능을 제공한다. 현대차는 향후 이를 다양한 모델과 시장으로 확대해 나갈 계획이며, 최근 국내에서는 ‘디 올 뉴 투싼 XRT’를 공개했다.
현대자동차 브랜드마케팅본부장 지성원 부사장은 “고객들이 브랜드와 차량을 경험하는 방식이 게임 생태계로 빠르게 확장되고 있다”며 “오프로드 탐험을 테마로 한 이번 협업은 크레이터 콘셉트와 미래 XRT 라인업의 방향성을 전 세계에 알리는 좋은 계기가 될 것이다. 앞으로도 국내외 다양한 게임 플랫폼을 통해 글로벌 고객들이 현대차를 더 친근하고 다채롭게 만나볼 수 있도록 소통 접점을 넓혀갈 것”이라고 전했다.
이번 공개를 통해 게임 이용자들은 실제 차량을 주행하듯 ‘크레이터 콘셉트’의 독창적인 디자인과 오프로드 성능을 게임 내에서 생생하게 체험할 수 있다. ▲진흙이나 바위 등 거친 지형에 빠졌을 때 와이어를 걸어 차량을 탈출하는 ‘윈치(Winch) 기능’ ▲개인의 취향에 맞춰 외관과 성능을 튜닝하는 ‘맞춤형 커스터마이징’ ▲직접 오프로드 주행 코스를 제작하고 다른 이용자들과 공유하는 ‘트랙포지(TrackForge)’ 기능 등을 통해 ‘크레이터 콘셉트’의 오프로드 감성을 다채롭게 즐길 수 있다.
유비소프트 관계자는 “자동차와 드라이브를 즐기는 유저들에게 ‘크레이터 콘셉트’는 이번 시즌의 오프로드 테마와 더없이 잘 어울리는 차량”이라며 “현대차와의 협업을 통해 전 세계 게이머들에게 색다른 탐험의 묘미를 전할 수 있게 되어 매우 뜻깊다”고 말했다.
한편 현대차는 디지털 엔터테인먼트를 핵심 문화로 소비하는 미래 세대와의 접점을 넓히기 위해 다양한 글로벌 게이밍 플랫폼과의 협업을 꾸준히 이어오고 있다.
지난 2021년 글로벌 완성차 업계 최초로 ‘로블록스’에 공식 가상 공간을 선보인 바 있으며, ‘아스팔트 레전드’ 차량 런칭에 이어, FIFA 월드컵 2026™과 연계한 ‘포트나이트’ 및 ‘로켓리그’ 협업 등 젊은 층을 겨냥한 가상 모빌리티 마케팅을 지속적으로 펼치고 있다. 현대차는 이번 크레이터 콘셉트를 시작으로 향후 ‘더 크루 모터페스트’의 차기 시즌을 통해 현대차의 다채로운 매력을 담은 차량들을 추가로 선보이며 풍성한 브랜드 경험을 지속적으로 전달할 계획이다.
◆ 한눈에 보기
· 발행 기관 : 현대자동차그룹
· 배포 : 10월 8일
출처 : 현대자동차그룹 보도자료
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