알리익스프레스가 진행한 '브랜드에 All-IN' 프로모션에서 주요 품목 판매량이 50만 건을 넘어섰다고 밝혔다. 고물가 흐름이 이어지면서 해외직구를 이용하는 소비자들 사이에서도 단순히 가격만 따지기보다 브랜드와 품질을 함께 고려하는 소비 성향이 뚜렷해지고 있는 것으로 풀이된다.
알리익스프레스는 지난 20일부터 25일까지 컴퓨터·가전, 전자제품, 아웃도어·스포츠 등 카테고리를 중심으로 테크 브랜드 데이, 디지털 브랜드 데이, 아웃도어 브랜드 데이를 차례로 진행했다. 이 기간 컴퓨터·사무용품, 생활가전, IT·디지털기기 등 핵심 품목에서 판매량이 50만 건을 넘어섰으며, 레노버와 AMD, 미지아 등의 브랜드 제품이 상대적으로 높은 판매 실적을 기록했다.
여름 휴가철과 개학 시기가 맞물리는 8월 특성상 아웃도어 용품이나 생활가전 등 계절성 품목에 대한 수요가 한꺼번에 몰리며 관련 상품의 동시 구매도 늘어난 것으로 관측된다. 해외직구 시장의 무게중심이 저가 위주 경쟁에서 브랜드 신뢰도를 앞세운 경쟁으로 옮겨가고 있다는 분석도 나온다.
프로모션 마지막 날인 26일에는 앞선 브랜드 데이에서 반응을 얻은 상품들을 한데 모은 '라스트 콜' 행사가 하루 동안 진행된다. 알리익스프레스 관계자는 “한국 소비자들의 소비 패턴이 가격 중심에서 벗어나 품질과 브랜드를 함께 고려하는 방향으로 바뀌고 있다”며 “신뢰할 수 있는 글로벌 브랜드 상품을 폭넓게 선보이며 소비자들의 선택을 뒷받침해 나갈 것”이라고 말했다.
이어 그는 “해외직구 시장이 가격 경쟁에서 신뢰 경쟁으로 진화하고 있는 만큼 엄선된 정품 브랜드 라인업을 강화해 한국 소비자들이 안심하고 이용할 수 있는 쇼핑 플랫폼으로 자리 잡고자 한다”고 밝혔다.
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