이은북이 생성형 AI를 활용해 광고를 기획하고 제작하는 전 과정을 다룬 실무서 ‘AI 광고 콘텐츠 제작법’을 출간했다. 이번 신간은 김남훈, 임성희, 황성연 등 현장 전문가 3인이 공동 집필했으며, 광고 기획부터 제작, 효과 측정까지 실무 노하우를 3부 10장에 걸쳐 상세히 담았다.
분야별 전문가의 실무 노하우
이 책은 특정 도구의 사용법을 나열하는 대신, 광고 제작의 전체적인 사고 구조를 체계적으로 설명하는 데 집중한다. 1부에서는 임성희 박사가 시장 분석과 카피라이팅을, 2부에서는 김남훈 훈픽처스 대표가 영상 제작과 스토리보드 설계를, 3부에서는 황성연 박사가 데이터 기반의 광고 효과 측정법을 다룬다.
AI 시대의 광고 제작 환경
한국방송광고진흥공사(코바코)의 ‘광고산업실태조사’에 따르면 광고 제작 종사자의 약 3분의 2가 실제 업무에 AI를 활용하고 있다. 저자들은 AI가 제작 문턱을 낮췄으나, 오히려 기획과 설계의 중요성은 더욱 커졌다고 강조한다. 특히 ‘딸깍의 함정’이라는 절을 통해 원하는 결과물을 얻기 위한 반복적인 시도와 검증 과정의 필요성을 역설했다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 저자 | 김남훈, 임성희, 황성연 |
| 구성 | 3부 10장 |
| 주요 내용 | 광고 기획, 카피라이팅, 영상·오디오 제작, 효과 측정 |
| 대상 | 광고학과 학생, 기획자, 마케터, 소상공인 등 |
이 책은 광고를 배우거나 만드는 사람들에게 원칙을 제시하는 교과서 역할을 지향한다. 현재 온·오프라인 서점을 통해 구매할 수 있다.
출처 : 이은콘텐츠 보도자료(뉴스와이어)
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