S-OIL이 산업정책연구원이 주관하는 ‘2026 한국경영대상’에서 브랜드전략부문 1위를 차지하며 7년 연속 수상의 영예를 안았다. 이번 평가는 경영 비전에 따른 일관된 마케팅 활동과 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축 노력이 주효했던 것으로 분석된다.
회사는 캐릭터 ‘구도일’을 전면에 내세워 온·오프라인을 아우르는 소통을 이어가고 있다. ‘구도일 캔 두잇’ 캠페인을 비롯해 유튜브 숏폼 콘텐츠, 글로벌 애니메이션 제작 등 다양한 채널을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 특히 주유소 공간을 단순한 연료 공급처를 넘어 팝아트 전시 등 문화적 경험을 제공하는 장소로 탈바꿈시킨 전략은 소비자 접점을 넓히는 데 기여했다는 평가다.
S-OIL 관계자는 “차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 마케팅 혁신을 인정받은 결과”라며 “앞으로도 변화하는 트렌드에 맞춰 고객에게 새로운 경험을 제공하기 위해 노력하겠다”고 밝혔다. 업계에서는 이러한 브랜드 자산 활용이 단순한 홍보를 넘어 주유소 플랫폼의 가치를 높이는 핵심 동력으로 작용하고 있다고 보고 있다.
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