맥주 전문 브랜드 생활맥주가 스낵 상품 ‘생활 크런치 팝콘’을 활용한 콘텐츠 공모전 ‘생활 크런치 팝콘 꿀조합 콘테스트’를 9월 29일(월)부터 10월 31일(토)까지 진행한다. 버터맛·바베큐맛·콘소메맛·와사비마요맛 4종을 바탕으로 자신만의 조합을 찾아 인스타그램이나 유튜브에 콘텐츠를 올리는 방식이다.
참여 방식은 두 가지다. 먼저 체험단은 생활맥주 공식 인스타그램 게시물에 댓글로 신청하면 DM으로 링크를 받아 접수할 수 있다. 10월 7일(수)까지 신청을 마친 참가자 가운데 100명을 뽑아 팝콘 4종을 제공하고, 선발된 체험단은 4종 모두를 활용한 콘텐츠를 10월 31일까지 올려야 한다. 직접 제품을 구매한 소비자도 1종 이상 꿀조합을 적용한 콘텐츠를 올린 뒤 후기 접수 폼이나 DM으로 링크를 제출하면 참여할 수 있다.
업계에서는 식품 브랜드가 단순 노출보다 소비자 참여형 콘텐츠를 앞세우는 흐름이 이어지고 있다고 본다. 이번 공모전도 제품 자체보다 조합 방식과 후기 형식을 전면에 내세워, 이용자 제작 콘텐츠를 확산시키려는 시도로 읽힌다. 참여 채널은 인스타그램 피드·릴스와 유튜브 쇼츠·롱폼이며, 게시물에는 필수 해시태그와 계정 태그가 포함돼야 한다. 경품은 총 8명에게 주어지며, 당첨자는 11월 12일 개별 통보될 예정이다.
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