네오팜의 바디 더마 브랜드 더마비가 브랜드 리뉴얼에 나섰다. 더마비는 첫 단계로 데일리 세라마이드 라인을 새로 선보이고, 새 슬로건과 함께 온·오프라인 캠페인을 전개한다고 1일 밝혔다. 기존의 온가족 바디케어 이미지를 넘어 바디 피부장벽 케어 전문 브랜드로 방향을 분명히 하겠다는 뜻으로 읽힌다.
리뉴얼은 성분과 패키지 전반에 걸쳐 이뤄졌다. 대표 제품인 데일리 세라마이드 바디로션에는 네오팜이 독자 개발한 세라마이드와 나노리포좀 기술 CERA-ON™이 적용됐다. 회사는 이 기술이 세라마이드의 피부 흡수를 돕는다고 설명했다. 다만 브랜드 리뉴얼이 실제 소비자 인식 변화로 이어질지는 향후 캠페인 전개와 시장 반응이 가늠할 변수로 보인다.
새 슬로건은 “Derma:B, a Better You”다. 더마비는 바디, 피부장벽, 더 나은 일상의 앞글자를 딴 3B를 핵심 메시지로 내세웠다. 새 모델로는 걸그룹 리센느의 원이가 발탁됐다. 더마비는 이날 브랜드 필름과 키비주얼을 공개하고, 인스타그램 등 온라인 채널에서 관련 콘텐츠를 순차적으로 선보인다고 밝혔다. 오는 5일~12일에는 올리브영 온라인몰에서 포토카드 증정 행사도 진행한다.
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