가을이 해외여행의 비수기라는 통념이 흔들리고 있다. 호텔스컴바인과 카약이 한국인 여행객의 검색 데이터를 분석한 결과, 올해 10-11월 여행 기간 기준 해외 항공권과 호텔 검색량이 지난 7-8월보다 모두 늘어난 것으로 나타났다. 해외 항공권 검색량은 여름 대비 약 40% 증가했고, 해외 호텔 검색량도 34% 상승했다.
이번 분석에서는 여행지 선택이 특정 테마를 중심으로 더 세분화되는 흐름이 확인됐다. 일본은 전체 항공권 검색량의 52%를 차지하며 여전히 강세를 보였지만, 도쿄·오사카·후쿠오카 같은 대도시를 넘어 마쓰야마, 시즈오카, 나고야 등 지역 도시 검색이 크게 늘었다. 특히 도고온천이 있는 마쓰야마는 항공권 검색량이 여름 대비 2.5배 증가해 일본 도시 가운데 가장 높은 상승률을 기록했다. 아타미는 호텔 검색량이 약 5배, 이부스키와 하코네는 각각 3배 이상 늘었다.
중화권에서는 홍콩과 대만이 야경 여행지로 부상했다. 홍콩은 항공권 검색량이 여름 대비 110%, 호텔 검색량은 35% 이상 증가했고, 대만도 항공권 104%, 호텔 21%의 증가세를 보였다. 타이베이의 호텔 검색량은 여름 대비 2배 이상 늘었다. 유럽에서는 핀란드가 두드러졌다. 핀란드는 호텔 검색량이 13배 이상 증가했고, 헬싱키도 약 5배 이상 늘었다. 가을 단풍철과 오로라 시즌이 맞물리며 북유럽 여행 수요가 커진 것으로 해석된다. 여행 수요가 단순히 근거리 중심에서 계절성과 풍경을 중시하는 방향으로 옮겨가고 있어, 향후 가을 여행 시장에서도 테마형 목적지의 존재감이 더 커질 것으로 보인다.
최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 “올가을 해외 항공권과 호텔 검색량이 여름 성수기를 웃도는 가운데, 기존 인기 여행지를 넘어 계절적 특색이 담긴 여행지로 선택지를 넓혀가는 흐름이 나타났다”고 밝혔다.
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