글로벌 소비자 인텔리전스 기업 닐슨IQ(NielsenIQ, NYSE: NIQ)가 8월 21일 '제9회 연례 디자인 임팩트 어워드(Design Impact Awards)' 수상작 8개를 발표했다.
이번 어워드는 향상된 쇼핑객 경험과 측정 가능한 상업적 성과를 동시에 이끌어낸 패키지 리디자인을 대상으로 선정됐다. NIQ가 약 10년에 걸친 디자인 임팩트 어워드 수상작을 분석한 결과, 선정된 리디자인은 평균 약 4%의 판매량 증가와 연관된 것으로 나타났다.
어떤 브랜드가 뽑혔나
올해 수상작은 음료, 생활용품, 냉동식품, 스낵 등 다양한 카테고리에 걸쳐 있다.
| 브랜드 | 모회사(국가) |
|---|---|
| 아발 프렌치 사이더 | 아발 사이더(미국) |
| 리퀴드 I.V. | 유니레버(미국) |
| 루트 앤 스플렌더 | 루트 앤 스플렌더(미국) |
| 호스티스 케이크 | J.M. 스머커 컴퍼니(미국) |
| 백 투 네이처 | 바릴라 그룹(미국) |
| 존 웨스트 튜나 청크 | 타이 유니온(영국) |
| 컨트리 프레시 아이스크림 | 데어리메이드(남아프리카공화국) |
| 루스티카 피자 | 맥케인 푸즈(미국) |
무엇을 기준으로 평가했나
NIQ의 패키지 및 디자인 전문가들은 전 세계에서 접수된 출품작을 주요 패키징 원칙과 쇼핑 여정 전반에서 패키지가 수행하는 역할을 기준으로 평가했다. 이 과정에서 NIQ의 독자적인 소매 측정 서비스(Retail Measurement Services, RMS) 데이터를 활용해 새로운 패키지 디자인 출시 이후 측정 가능한 매출 성장을 달성한 브랜드를 식별했다. 향상된 진열대 가시성, 명확한 정보 우선순위, 간결한 정보 전달, 차별화된 브랜딩이 공통적으로 나타났다고 회사 측은 설명했다.
회사 측 설명
NIQ 패키지 및 디자인 솔루션 부문 부사장 겸 글로벌 총괄 안드레아 프라보니는 "디자인 임팩트 어워드는 쇼핑객의 구매 결정에 영향을 미치고 비즈니스 성장을 견인하는 데 패키지가 얼마나 중요한 역할을 하는지를 다시 한번 보여준다"고 말했다. 이어 "패키지는 불과 몇 초 안에 제 역할을 해야 한다. 가장 뛰어난 리디자인은 소비자가 익숙하게 인식하는 고유한 브랜드 단서를 유지하면서 제품을 더 쉽게 발견하고 이해하고 선택할 수 있도록 한다"고 덧붙였다.
NIQ는 리얼 시스템 1(Real System 1, EEG) 연구를 포함한 신경과학 기반 방법론과 행동·설문 기반 접근법을 결합해 브랜드가 패키지 콘셉트를 검증할 수 있도록 지원하고 있다. 수상 리디자인과 향후 지역별 프레젠테이션 등 자세한 내용은 NIQ 디자인 임팩트 어워드 웹페이지에서 확인할 수 있다고 회사 측은 밝혔다.
출처 : NIQ Global Intelligence plc 보도자료(뉴스와이어)
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