JW중외제약이 토탈 아이케어 브랜드 ‘프렌즈(Frenz)’의 영역을 식품으로 넓힌 첫 제품 ‘아이크런치’를 31일 선보였다. 새롭게 정비한 프렌즈 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 처음 적용한 신제품이라는 점에서 의미가 있다.
아이크런치는 ‘콰작! 입으로 하는 기분전환’을 콘셉트로 만든 씹어 먹는 캔디다. 입안에서 서서히 녹여 먹는 기존 민트 캔디와 달리 씹는 식감을 살리고, 씹는 즉시 청량감이 퍼지도록 설계한 점이 특징이다. 인공눈물 ‘프렌즈 아이드롭’이 쌓아온 시원한 이미지를 식품군으로 옮겨온 셈이다.
제품에는 어두운 곳에서의 시각 적응에 관여하는 영양소인 비타민A와 마리골드꽃추출분말이 들어갔다. 7일 분량으로 소포장해 휴대성을 높였다.
라인업은 향과 청량감 단계에 따라 네 가지로 나뉜다. 블루베리향의 ‘순’은 멘톨을 넣지 않았고, 청포도향의 ‘쿨’은 4단계, 멘톨향의 ‘쿨하이’는 8단계, 스트롱멘톨향의 ‘아이스’는 10단계의 청량감을 적용해 소비자가 취향에 맞춰 고를 수 있도록 했다.
이번 제품은 JW중외제약이 프렌즈를 의약품 중심에서 화장품·의료기기·식품을 아우르는 브랜드로 확장한 이후 내놓은 첫 결과물이다. 패키지에도 새 통합 BI를 적용해 기존 프렌즈 제품군과의 디자인 일관성을 맞췄다. 의약품 브랜드가 일상 소비재로 발을 넓히는 시도인 만큼, 소비자 접점을 얼마나 넓힐 수 있을지가 향후 관건이 될 것으로 보인다.
JW중외제약 관계자는 “아이크런치는 프렌즈가 의약품 중심에서 일상 속 다양한 영역으로 소비자 접점을 확대하는 첫 출발점”이라며 “앞으로도 프렌즈만의 정체성을 담은 다채로운 제품을 선보여 일상에서 친숙하게 만날 수 있는 토탈 아이케어 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.
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