글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스(BIODANCE)가 9월부터 10월까지 서울 주요 대학교 캠퍼스를 돌며 ‘My First Collagen(마이 퍼스트 콜라겐)’ 무빙 팝업을 운영한다. 대학생이 일상적으로 머무는 공간으로 직접 찾아가 20대 소비자와의 접점을 넓히겠다는 구상이다.
이번 프로그램은 일반적인 오픈형 팝업 대신 캠퍼스 현장에 트레일러를 설치해 체험형 방식으로 꾸민 것이 특징이다. 방문객은 사전 설문을 통해 평소 메이크업 스타일을 고른 뒤, 쌩얼·가벼운 데일리 메이크업·풀 메이크업·집중 피부 관리 등 자신의 루틴에 맞는 ‘나만의 첫 콜라겐 루틴 카드’를 추천받는다. 바이오던스는 콜라겐 펩타이드 세럼과 젤리 세럼 미스트 등을 중심으로 20대의 메이크업 루틴에 맞춘 구성을 선보인다고 밝혔다.
트레일러 안에는 콜라겐 세럼, 젤리 미스트, 겔 마스크, 토너패드 등을 직접 써볼 수 있는 체험존도 마련된다. 비즈 커스텀 이벤트와 네컷 사진 촬영 공간도 함께 운영해 대학생 참여를 유도한다. 업계에서는 브랜드가 단순 노출보다 생활 동선 안에서 체험을 쌓는 방식으로 20대와의 관계를 넓히려는 흐름으로 읽힌다. 바이오던스는 이화여자대학교, 숙명여자대학교, 홍익대학교, 덕성여자대학교 등을 순차적으로 찾을 예정이다.
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