어댑트의 고기능 헤어 솔루션 브랜드 에이페가 스칼프와 래쉬 케어 제품을 앞세워 해외 시장에서 외형을 키우고 있다. 두피 관리 제품과 속눈썹 세럼이 각각 미국 시장에서 성과를 내며 제품군 확장 전략에 힘이 실리는 모습이다.
대표 제품인 스칼프 부스팅 앰플은 출시 10개월 만에 누적 판매량 100만 개를 넘겼다. 지난 5월 50만 개를 기록한 뒤 3개월 만에 같은 수치를 다시 더해 판매 속도가 빨라졌고, 미국 아마존 Scalp Treatments 카테고리에서는 2위를 기록했다. 카페인, 판테놀, 비오틴 등을 담은 고농축 포뮬러와 브러쉬 타입 어플리케이터를 적용한 점이 특징이다.
최근 글로벌 뷰티 시장에서는 모발뿐 아니라 두피 환경과 모근까지 함께 관리하는 스칼프 케어 수요가 커지는 흐름이다. 에이페는 이런 흐름을 발판으로 래쉬 케어까지 영역을 넓히고 있다. 업계에서는 헤어 케어에서 쌓은 개발 경험을 속눈썹 관리 제품으로 확장하는 전략이 해외 시장에서의 포트폴리오 다변화로 이어질 수 있다고 본다.
래쉬 케어 제품 아이래쉬 에센셜 세럼도 미국 시장에서 성장세를 보였다. 미국 매출은 지난 3월 대비 8월 약 28배 늘었고, 틱톡을 중심으로 인플루언서 후기 콘텐츠가 퍼지며 소비자 접점이 넓어졌다고 회사는 설명했다. 그랜드뷰리서치는 미국 속눈썹 세럼 시장이 2025년부터 2030년까지 연평균 약 6.2% 성장할 것으로 내다봤다.
에이페 관계자는 “글로벌 시장에서 스칼프 부스팅 앰플의 성장 속도가 빨라지는 가운데 아이래쉬 에센셜 세럼도 매출 성장을 이어가고 있다”며 “앞으로도 헤어 및 래쉬 케어 제품의 경쟁력을 높이고 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.
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