홍콩익스프레스가 11월 12일부터 15일까지 서울 성수동 언더스탠드에비뉴에서 ‘홍콩 갈 땐? 홍콩익스프레스항공’이라는 이름으로 국내 첫 브랜드 팝업을 선보인다. 이번 행사는 공항 게이트·체크인부터 홍콩 현지 거리까지 여행 과정을 재현한 4개 체험 구역으로 구성돼 방문객에게 홍콩의 분위기를 직접 체험할 기회를 제공한다.
입구에 설치된 대형 게이트와 활주로 디자인은 마치 실제 비행기에 탑승하는 듯한 느낌을 주며, 체크인체험존에서는 셀프 키오스크를 이용해 여행 성향 테스트를 진행한다. 테스트 결과에 따라 맞춤형 여행 코스를 추천받을 수 있고, 인스타그램 팔로우와 뉴스레터 구독 시 체험용 탑승권과 홍콩 밀크티, 프로그램 이용권을 받을 수 있다.
홍콩도착존에서는 네온사인과 거리 간판으로 꾸며진 포토존에서 홍콩식 밀크티를 마시며 사진을 찍을 수 있다. 또한 실내 상영 공간에서 홍콩 영화를 감상하고, 마카오 기념품과 선착순 eSIM 1,500개가 제공된다. 마지막 DIY존에서는 항공기 모양 키캡 키링을 만들고, 스탬프 엽서를 꾸미는 등 직접 체험할 수 있는 프로그램이 마련돼 있다.
홍콩익스프레스 CEO 자넷 마오는 “한국에서 첫 브랜드 캠페인을 선보이고 한국 소비자들과 직접 만날 수 있어 기쁘다”고 전하며, “이번 캠페인을 통해 홍콩의 활기찬 매력을 알리고, 여행 경험을 소개하고 싶다”고 밝혔다. 이번 팝업은 홍콩익스프레스가 한국 시장에서 브랜드 인지도를 확대하고, 향후 여행 선택 시 자연스럽게 떠오르는 항공사로 자리매김하려는 전략의 일환으로 보인다.
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