㈜와이어트의 헤어케어 브랜드 어노브(UNOVE)가 워너브러더스 디스커버리 글로벌 컨슈머 프로덕트社와 협업해 ‘어노브 파워퍼프걸 에디션’을 선보인다. 어노브가 캐릭터 지식재산권(IP)과 손잡은 것은 이번이 처음이다.
파워퍼프걸은 1998년 카툰네트워크에서 방영을 시작한 미국 애니메이션으로, 서로 다른 개성을 지닌 세 자매가 악당에 맞서는 이야기를 그린다. 강인하면서도 사랑스러운 캐릭터성으로 오랜 기간 세계 팬층을 형성해온 작품이다.
이번 협업은 파워퍼프걸의 ‘Super Power’와 어노브의 리페어 기능을 뜻하는 ‘Powerful Repair’를 결합해 ‘Super Powerful Repair’라는 메시지를 내세웠다. 콜라보 라인업은 헤어케어 3종과 핸드크림, 헤어퍼퓸을 더해 총 5종으로 구성됐으며, 헤어케어 3종에는 어노브의 대표 제품인 딥 데미지 리페어 헤어 마스크가 포함됐다. 제품 패키지에는 파워퍼프걸 캐릭터 디자인이 적용됐고, 제품별로 캐릭터의 개성을 살린 굿즈도 함께 구성됐다.
어노브는 오프라인에서 협업 콘셉트를 체험할 수 있도록 팝업스토어도 운영한다. 팝업스토어는 8월 30일부터 9월 30일까지 두 곳의 매장에서 진행되며, 매장별로 럭키드로우 등 현장 체험 프로모션과 구매 고객 대상 사은품 증정 등 서로 다른 프로그램이 마련된다.
캐릭터 IP와의 협업은 뷰티 업계에서 젊은 소비층과의 접점을 넓히는 전략으로 자주 활용돼 왔다는 점에서, 이번 시도가 어노브의 브랜드 인지도 확장에 어느 정도 영향을 줄지 주목된다. 회사 측은 이번 협업을 시작으로 브랜드 경험을 확장하는 시도를 이어가겠다는 계획을 밝혔다.
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