라이온코리아가 산리오 캐릭터 헬로키티와 손잡은 휴대용 핸드워시를 25일 올리브영을 통해 단독으로 선보였다. 여름철 야외활동이 늘면서 개인위생을 스스로 챙기려는 수요가 커진 흐름을 반영한 제품이다.
이번에 나온 ‘아이! 깨끗해 휴대용 핸드워시 50ml’는 길이 약 12cm의 작은 크기로 만들어져 파우치나 미니백에 넣고 다니기 편하다. 펌핑 방식으로 거품이 바로 만들어지며, 대장균과 황색포도상구균 등 유해세균과 미세먼지를 세정하는 기능을 갖췄다.
패키지에는 헬로키티 캐릭터 디자인이 적용됐고, 휴대용 핸드워시 2개와 헬로키티 모양의 키캡 키링을 묶은 한정판 세트로 구성됐다. 캐릭터 협업을 통해 손 씻기를 놀이처럼 접근하도록 유도하려는 기획으로 풀이된다.
제품은 올리브영 온라인몰과 전국 오프라인 매장에서 판매된다. 유통 채널을 올리브영으로 단일화한 것은 젊은 소비층과의 접점을 넓히려는 전략으로 보인다.
라이온코리아 관계자는 “야외활동과 여행이 잦아지는 여름철, 외부에서도 위생적이고 올바른 손 씻기 습관을 형성할 수 있도록 ‘아이! 깨끗해 X 헬로키티 에디션’을 휴대용 기획세트로 선보이게 됐다”며 “앞으로도 소비자들의 사용 환경과 라이프스타일 변화에 맞춘 차별화된 위생 솔루션을 지속 선보이겠다”고 말했다.
한편 ‘아이! 깨끗해’는 칸타 월드패널 데이터 기준으로 2013년부터 2025년까지 13년 연속 국내 판매 1위를 기록한 핸드워시 브랜드로, 다양한 캐릭터와의 협업을 통해 제품 라인업을 넓혀왔다.
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