메리케이가 브랜드의 새로운 성장 시대를 견인할 장기 전략이자 사상 최대 규모의 글로벌 소비자 캠페인 ‘뷰티 이즈 모어 뷰티풀 셰어드(Beauty Is More Beautiful Shared™)’를 발표했다. 이번 캠페인은 전 세계 40개 시장에서 동시에 시작되며, 아름다움을 나눌 때 더 가치 있다는 브랜드의 핵심 철학을 현대적으로 재해석했다.
캠페인 전략 및 지향점
이번 캠페인은 디지털화된 환경 속에서 소비자들이 갈망하는 공동체 의식과 정서적 유대감을 정조준한다. 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 독립 뷰티 컨설턴트와 고객 간의 관계를 기반으로 한 메리케이만의 차별화된 브랜드 정체성을 강화하는 데 초점을 맞췄다. 특히 그레이(Grey)와의 파트너십을 통해 전원 여성으로 구성된 팀이 크리에이티브 비전을 구축했다.
글로벌 액티베이션 및 이벤트
메리케이는 디지털 플랫폼과 소셜 미디어, 인플루언서 파트너십을 활용한 온라인 홍보와 대담한 옥외 광고를 결합한 통합 마케팅을 전개한다. 이달 뉴욕에서 시작되는 대규모 체험형 소비자 이벤트를 필두로 브라질, 멕시코, 중국, 카자흐스탄, 체코 등 40개 시장에서 글로벌 커뮤니티의 참여를 유도할 계획이다.
2026년 주요 성과 지표
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 사회적 영향력 브랜드 | 5500개 중 8위 (뷰티 브랜드 중 1위) |
| 최우수 고객 서비스 | 2위 (뷰티 브랜드 중 1위) |
| 미국 상위 50개 기업 | 13위 (해피 보고서 기준) |
라이언 로저스 메리케이 최고경영자는 “이번 캠페인은 독립 뷰티 컨설턴트부터 고객에 이르기까지 모든 여성에게 찬사를 보내고 우리의 약속을 현대적인 방식으로 실현하는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.
출처 : Mary Kay Inc. 보도자료(뉴스와이어)
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