프리미엄 아이스크림 브랜드 하겐다즈가 오는 9월 5일부터 13일까지 서울 성수동 코너가든에서 팝업스토어 ‘더 하겐 크루즈’를 운영한다. 이번 행사는 새로운 글로벌 브랜드 캠페인인 ‘Deliberately rich’의 철학을 오감으로 체험할 수 있도록 기획됐다.
팝업스토어는 목적지보다 여정 자체를 즐기는 크루즈 여행을 콘셉트로 삼았다. 방문객은 크루즈 형태의 공간을 이동하며 브랜드 영상을 시청하고, 자신의 취향에 맞는 아이스크림을 선택해 시식하는 과정을 거친다. 2층 라운지 바와 오션뷰 덱 등에서는 벨지안 초콜릿을 포함한 주요 제품을 애프터눈티 형태로 즐길 수 있다. 최근 브랜드가 지향하는 ‘슬로우 럭셔리’는 소비의 속도보다 원재료의 밀도와 맛의 여운을 중시하는 철학을 담고 있다. 이는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 브랜드의 가치를 감각적인 경험으로 치환하려는 전략으로 풀이된다.
이번 행사에서 집중 조명하는 제품은 최근 레시피를 개선한 벨지안 초콜릿이다. 카카오 함량 72%의 원료를 사용해 쌉싸름한 풍미와 크리미한 질감의 균형을 맞췄다. 하겐다즈 관계자는 “방문객들이 크루즈 여정을 따라 브랜드가 추구하는 밀도 높은 맛을 천천히 음미해보길 바란다”고 밝혔다.
· · · · · · · · · ·
관련기사
▶ 김신영, MBC '나 혼자 산다'서 직접 리폼한 의류 팝업스토어 공개
▶ 앤팀, 한국 미니 2집 '마크 온 미' 발매 맞춰 팝업스토어 연다
▶ 이다해, 임신 8개월에도 늘씬한 자태…"팝업스토어" 나들이
· · · · · · · · · ·
스페셜타임스는 AI 기술의 도움을 받아 더 빠르고 다양한 뉴스를 독자에게 전달하기 위해 노력하고 있습니다.