알로(ALO)가 중국 상하이 장위안에 3층 규모의 팝업스토어를 열었다. 매장에는 브랜드 제품군을 비롯해 명상·사운드 테라피 공간, 풀사이드 소셜 공간, 프라이빗 웰니스 공간과 정규 클래스가 마련됐다.
공간은 정원과 실내를 연결하는 형태로 구성됐다. 알로는 운동, 마음챙김, 회복, 커뮤니티 연결을 브랜드의 핵심 가치로 내세우며 이를 매장 구성에 반영했다고 설명했다.
판매 공간과 클래스·웰니스 체험을 한 건물에 배치한 것은 온라인 채널에 이어 중국 내 오프라인 접점을 넓히려는 시도로 볼 수 있다. 알로는 8월 티몰 공식 스토어와 위챗 공식 미니 프로그램을 선보였고, 9월에는 중국 내 리테일 확장 계획을 발표했다.
9월 28일 열린 프라이빗 오프닝 행사에서는 DJ 공연, 사운드 테라피, 다이어리 꾸미기, 사진 촬영과 패션 스케치 프로그램이 진행됐다. 행사에는 비원쥔, 자오루쓰, 카레나 응, 허쑤이, 엘레인 중, 위청언 등이 참석했다.
알로의 마케팅 및 크리에이티브 총괄 부사장 서머 나세위츠는 상하이 진출이 브랜드의 이정표라며, 로스앤젤레스에서 시작한 브랜드 정체성과 상하이의 창의적 에너지를 결합했다고 밝혔다. 팝업스토어는 10월 1일부터 일반 고객에게 공개된다.
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