글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 일본 게임 시장 동향을 담은 ‘2026년 일본 게임 시장 인사이트’ 리포트를 내놨다. 보고서에 따르면 2026년 7월까지 최근 12개월간 일본 모바일 게임 시장의 인앱구매 수익은 100억달러를 넘어섰다. 아시아에서는 중국 iOS 시장에 이어 두 번째 규모다.
다만 수익은 전년 대비 5.1% 줄었고, 다운로드 수는 약 5억8500만 건으로 5.4% 감소했다. 총 플레이 시간은 약 167억 시간을 기록했다. 신규 이용자 유입보다 기존 이용자층의 참여와 지속적인 수익화가 시장을 떠받치는 구조가 굳어지는 모습이다. 성숙한 시장일수록 지표의 증감보다 어떤 장르와 운영 방식이 수익을 지탱하는지가 더 중요해진다.
2026년 1~7월 인앱구매 수익 순위에서는 ‘eFootball’이 6계단 뛰어 1위에 올랐다. 월드컵 관련 이벤트가 이용자 참여와 지출을 끌어올렸고, 7월에는 역대 최고 월간 수익을 기록했다. 이어 ‘몬스터 스트라이크’, ‘라스트 워: 서바이벌’, ‘화이트아웃 서바이벌’, ‘우마무스메 프리티 더비’가 상위권에 이름을 올렸다. 다운로드 순위에서는 ‘블록 블라스트’가 1위를 지켰고, 신작 ‘hololive Dreams’가 2위, ‘퍼즐 이스케이프’가 52계단 상승한 3위를 기록했다.
장르별로는 퍼즐 게임이 전체 다운로드의 약 3분의 1을 차지하며 유입을 이끌었고, 수익에서는 RPG가 약 3분의 1, 전략 게임이 약 24%를 차지했다. 특히 퍼즐 정렬 하위 장르의 다운로드는 전년 대비 45.8% 증가했다. 수익 측면에서는 ‘라스트 워: 서바이벌’의 영향으로 4X 전략 장르가 9.4% 성장했고, ‘eFootball’이 속한 현실 스포츠 장르도 8% 늘었다.
해외 퍼블리셔의 존재감도 커지고 있다. 2026년 2분기 일본에 본사를 둔 퍼블리셔는 전체 다운로드의 28%, 인앱구매 수익의 46%를 차지했다. 중국 퍼블리셔의 수익 점유율은 전년 동기 24%에서 28%로 높아졌다. 일본 시장이 현지 강세를 유지하면서도 해외 자본과 글로벌 IP의 영향력이 함께 커지는 국면으로 보인다.
모바일 게임 광고 시장에서는 퍼즐과 테이블톱 장르가 두드러졌다. 일본에서 광고 노출 수 상위 10개 모바일 게임 중 9개가 이 두 장르에 속했다. ‘블록 블라스트’는 약 36억5000만 회의 광고 노출 수로 1위를 차지했다. 한편 2026년 상반기 일본 PC·콘솔 게임 시장은 약 2100만 장의 판매량을 기록하며 성장세를 보였다. 액션 장르는 590만 장으로 가장 큰 비중을 차지했고, 레이싱 장르도 60.1% 늘었다. 게임별로는 ‘레지던트 이블 레퀴엠’이 1위에 올랐고, 인디 게임 ‘멧챠 카멜레온’도 Steam에서 존재감을 드러냈다.
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