아에르웍스가 청량리 롯데백화점에서 서울 첫 팝업을 연다. 작업복을 백화점 공간에 선보이는 형태로, 브랜드가 도심 유통 채널에서 접점을 넓히는 시도다.
이번 팝업은 작업복을 일상적인 쇼핑 공간으로 옮겨 놓았다는 점에서 눈길을 끈다. 백화점이 패션과 라이프스타일 상품을 소개하는 무대로 기능을 넓히는 흐름과도 맞닿아 있다. 업계에서는 이런 형태의 팝업이 브랜드 인지도 확장과 고객 접점 확보에 유리한 방식으로 읽힌다.
아에르웍스는 이번 행사를 통해 서울 소비자와의 첫 만남을 시작하게 됐다. 작업복을 중심으로 한 브랜드 정체성을 오프라인에서 어떻게 보여줄지가 관건으로 보인다.
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