글로벌 인플루언서 로렌 그레이가 K-뷰티 브랜드 에이페(epais)의 ‘아이래쉬 에센셜 세럼’을 틱톡 영상에서 소개했다. 5,200만 명 이상의 팔로워를 보유한 그는 최근 공개한 영상에서 13세부터 약 11년간 인조 속눈썹을 사용해 왔다고 밝히며, ‘밤비(Bambi) 속눈썹’ 연출을 위해 이 제품을 매일 밤 사용한다고 말했다.
에이페는 어댑트(ADAPT)의 고기능 헤어 솔루션 브랜드다. 회사는 미국 시장에서 속눈썹 케어 제품을 중심으로 입지를 넓히고 있으며, 이번 사례는 K-뷰티가 스킨케어를 넘어 세분화된 뷰티 영역으로 확장되고 있음을 보여준다. 업계에서는 글로벌 크리에이터의 언급이 브랜드 인지도 확산 속도를 높이는 계기로 작용할 수 있다고 본다.
해당 영상은 공개 하루 만에 조회수 10만 회를 넘겼고, 앞서 다른 크리에이터가 올린 리뷰 영상은 업로드 12시간 만에 조회수 1,300만 회를 기록했다. 영상 업로드 다음 날 제품의 일 매출은 업로드 당일 대비 약 15배 증가했다. 에이페는 지난 7월 틱톡샵 판매자 등급 Tier 5(Premier)를 달성한 데 이어 3개월 만에 Tier 6 등급까지 진입했다.
에이페 관계자는 “글로벌 브랜드가 강세를 보여온 아이래쉬 시장에서 K-뷰티 브랜드가 주목받고 있다는 점에서 의미가 크다”며 “속눈썹 케어 분야의 전문성과 제품 경쟁력을 바탕으로 소비자 신뢰를 높이고 관련 제품 포트폴리오를 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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