문화체육관광부는 부산광역시, 사단법인 부산국제마케팅광고제조직위원회와 함께 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)'를 개최한다. 올해로 19회 차를 맞은 이 행사는 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제광고제로, 올해 주제는 '앰플리파이(AMPLIFY), 가능성을 증폭하라'다. 주요 프로그램은 개막식과 콘퍼런스, 교류회, 시상식 및 폐막 만찬, 전시 및 사업 상담 등으로 구성됐다.
개막식에서는 마스터카드 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자 라자 라자만나르가 국제명예상을, 3,500여 편의 광고영상을 제작해 온 임지영 한국광고영상제작사협회 회장이 공로상을 받는다. 본선 진출작은 지난 2월부터 약 4개월간 모집한 출품작을 대상으로 83개국 심사위원 313명의 온라인 심사를 거쳐 선정됐으며, 이후 28개국 43명으로 구성된 본선 심사위원단의 세 차례 심사를 통해 최종 수상작이 결정됐다. 올해의 그랑프리 2편을 포함한 주요 수상작은 8월 28일 시상식에서 공개된다.
사흘간 열리는 콘퍼런스는 약 40개 분과로 구성돼 AI 기술과 인간의 창의성, 팬덤 문화, 브랜드 성장 등을 폭넓게 다룬다. 8월 27일 기조연설은 라자 라자만나르와 에이케이큐에이(AKQA) 최고 크리에이티브 책임자 타라 맥켄티가 맡으며, 퍼블리시 런던 노엘 번팅, 넷플릭스 딥 차브리아 등도 연사로 나선다. 올해는 처음으로 '국가 특집 프로그램'을 도입해 필리핀을 주빈국으로 선정, '애드보 매거진'과 협력한 '필리핀 특별전(Galing Pilipinas)'을 통해 1980년대부터 현재까지의 필리핀 광고 캠페인 흐름을 소개한다.
차세대 광고 인재 발굴 경진대회인 '뉴스타즈'와 '영스타즈' 본선은 8월 25일부터 진행 중이다. 뉴스타즈에는 9개국 63명, 영스타즈에는 10개국 93명이 참가해 30시간 동안 아이디어 경합을 벌인다. 본행사 종료 후에는 9월 10일부터 13일까지 도모헌에서 시민 누구나 무료로 참여할 수 있는 '크리에이티브 팝업' 행사가 열린다.
문체부 최성희 콘텐츠산업정책관은 광고가 동시대 문화 흐름을 가장 민감하게 반영하는 지표이자 인간의 창의성과 혁신 기술이 결합해 만드는 가치 있는 콘텐츠라며, AI 중심의 디지털 전환 속에서 국내 광고산업이 세계 무대에서 경쟁력을 갖추도록 정책적 지원을 확대하겠다고 밝혔다.
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