뷰티 브랜드 바이오던스(BIODANCE)가 CJ올리브영이 8월 30일부터 9월 5일까지 여는 9월 올영세일에 발맞춰 산리오캐릭터즈와 손잡은 한정판 마스크팩 기획 2종을 내놓았다.
이번에 나온 제품은 대표 라인인 ‘리얼 딥 마스크’를 산리오캐릭터즈 테마로 재구성한 것이다. ‘바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크 산리오캐릭터즈 기획’은 콜라겐 리얼 딥 마스크와 씨켈프 리얼 딥 마스크에 헬로키티 마우스 패드를 더해 구성했고, ‘세라놀 리얼 딥 마스크 산리오캐릭터즈 기획’은 세라놀 리얼 딥 마스크와 씨켈프 리얼 딥 마스크에 포차코 마우스 패드를 함께 담았다.
리얼 딥 마스크는 피부 밀착력을 앞세운 하이드로겔 제형이 특징으로, 브랜드 측은 이 제품을 앞세워 국내외 스킨케어 시장에서 소비자 접점을 넓혀왔다고 밝혔다. 이번 캠페인에는 걸그룹 리센느의 멤버 원이가 모델로 참여해 홍보를 함께한다.
캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 협업 마케팅은 최근 뷰티업계에서 흔히 볼 수 있는 방식으로, 소장 욕구를 자극하는 굿즈 구성을 통해 기존 소비자층의 재구매를 유도하는 전략으로 풀이된다. 실제 세일 효과로 이어질지는 시장 반응을 좀 더 지켜봐야 할 것으로 보인다.
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