서울시와 서울관광재단(Seoul Tourism Organization, STO)이 2026년 서울 관광 홍보대사로 그룹 에스파(aespa)의 카리나·윈터와 그룹 라이즈(RIIZE)를 위촉했다. 이들은 9월 23일부터 시작되는 글로벌 관광 캠페인 'Absolutely in Seoul'을 통해 전 세계 관광객을 맞이한다.
이번 캠페인은 '예상치 못한 순간이 일상이 되는 곳'이라는 메시지를 담고 있다. 서울을 떠난 여행객들이 다시 서울을 그리워하게 되는 현상을 '서울 신드롬(Seoul Syndrome)'으로 정의하고, K-팝과 K-콘텐츠를 비롯해 한강, 골목길, 카페, 쇼핑 등 서울의 다채로운 매력을 알리는 데 집중한다.
현대판 신선으로 변신한 홍보대사
캠페인 영상 속에서 카리나, 윈터, 라이즈는 한국 전통 설화 속 신선(Sinseon)을 현대적으로 재해석한 모습으로 등장한다. 전 세계에 '서울 신드롬'이 퍼지고 있다는 뉴스 보도로 시작되는 영상은, 수백 년 전 그림 속 신선들이 현재의 서울로 내려와 각자의 신비로운 능력을 활용해 서울의 미식, 뷰티, 야경 등 다양한 면모를 선보이는 판타지 형식으로 구성됐다.
온·오프라인 참여 이벤트
캠페인 영상은 9월 23일 티저를 시작으로 비짓서울(Visit Seoul) 유튜브 및 소셜 미디어를 통해 순차적으로 공개된다. 이와 함께 시청자가 자신의 '서울 신드롬' 순간을 공유하는 댓글 이벤트와, 홍보대사들이 언급하는 서울의 야경 명소를 맞히는 음성 퀴즈 'Guess the Seoul Night Spot' 등 다양한 온라인 행사가 진행된다.
오프라인에서는 서울 시내 5개 관광안내소와 2개 '서울 마이 소울 샵(Seoul My Soul Shop)' 등 총 7개 거점에서 미션을 완료한 방문객에게 홍보대사 포스터와 포토카드 등 캠페인 기념품을 증정한다. 상세 내용은 10월 중순 비짓서울 소셜 채널을 통해 안내될 예정이다.
글로벌 홍보 확대
10월부터는 캠페인 범위를 전 세계로 넓힌다. 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 주요 도시의 옥외 전광판을 통해 캠페인 영상이 송출되며, CNN을 통해 133개국 이상에 방영될 계획이다. 김병민 서울관광재단 대표이사는 이번 캠페인이 K-컬처의 영향력과 서울의 관광 경험을 연결해 전 세계인이 서울을 직접 방문하고 싶게 만드는 계기가 될 것이라고 밝혔다.
출처 : Seoul Tourism Organization 보도자료(뉴스와이어)
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