트립닷컴 그룹과 라이브네이션 아시아가 공동으로 낸 보고서에서 K-팝 아티스트와 팬 문화가 한국행 여행 수요를 자극하는 흐름이 확인됐다. 두 회사는 한국, 중국 본토, 싱가포르, 홍콩, 마카오, 태국 등 6개 시장의 설문과 여행 데이터를 바탕으로 공연이 여행지 선택과 일정 계획에 미치는 영향을 분석했다.
보고서에 따르면 태국 응답자의 73%는 보고 싶은 아티스트의 공연을 보기 위해 한국을 찾을 의향이 있다고 답했다. 태국과 홍콩 응답자 약 5명 중 1명은 이미 콘서트 관람을 위해 한국을 방문한 경험이 있다고 밝혔다. 싱가포르 응답자들은 음악 콘서트를 보러 갈 가능성이 가장 높은 국가로 한국을 꼽았다.
아시아 전반에서도 공연을 매개로 한 여행 수요가 적지 않았다. 6개 시장 응답자의 65%는 공연 관람을 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 적이 있다고 답했고, 10명 중 7명은 라이브 음악 공연이 여행을 떠나게 하는 흥미로운 이유 중 하나라고 했다. 한국 응답자 역시 55%가 공연을 보기 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있다고 답했다.
콘서트 여행을 계획할 때는 티켓 확보가 가장 큰 변수로 나타났다. 한국 응답자들은 티켓 확보(52%)를 가장 중요한 요인으로 꼽았고, 합리적인 항공권·교통편(41%)과 공연장 인근 숙소(38%)가 뒤를 이었다. 공연 관람이 단순한 당일 일정이 아니라 이동과 숙박까지 포함한 여행 계획으로 확장되고 있다는 뜻으로 읽힌다. 업계에서는 이런 흐름이 공연과 여행을 묶은 상품 수요를 더 키울 가능성이 있다고 본다.
실제 예약 데이터에서도 변화가 확인됐다. 트립닷컴 그룹의 티켓 패키지 예약은 2026년 상반기 전년 동기 대비 64% 증가했다. 한국 응답자의 76%는 콘서트와 여행 상품을 결합한 패키지에 관심을 보였고, 3명 중 1명은 해외 콘서트 관람 여행을 예약할 때 트립닷컴을 이용한 경험이 있다고 답했다.
보 순 트립닷컴 그룹 최고마케팅책임자(CMO)는 “경험 중심 여행은 사람들이 여행 시기와 목적지를 선택하는 데 점점 더 중요한 요소가 되고 있으며, 라이브 음악은 팬들이 찾는 여행지를 결정하는 강력한 동력”이라며 “트립닷컴 그룹은 여행의 영감을 주는 순간을 티켓과 항공권, 숙박, 관광지로 연결해 여행객이 여정 전반을 더 풍성하게 경험할 수 있도록 지원하고 있다”고 말했다. 제임스 딕 라이브네이션 아시아 파트너십·미디어 총괄 부사장은 “팬들은 아티스트를 보기 위해 도시를 찾지만, 현지에서 숙박하고 식사하며 주변을 둘러보기도 한다”며 “한 번의 공연이 전체 여행을 시작하게 할 수 있다”고 말했다.
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