알리익스프레스가 전자제품, 컴퓨터·사무용품, 가전제품, 패션 의류, 아웃도어 장비 등 주요 카테고리의 글로벌 브랜드 상품을 기간별로 선보이는 ‘브랜드에 ALL-IN’ 프로모션을 오는 26일까지 운영한다.
이번 행사는 늦여름과 초가을 수요를 동시에 겨냥한 것이 특징이다. 자외선 차단용품과 쿨링 가전, 수상 스포츠 용품 같은 여름철 상품과 함께 환절기 생활용품, 가을 나들이·캠핑용 아웃도어 제품까지 계절 변화에 따라 수요가 늘어나는 상품군을 폭넓게 배치했다.
행사 기간에는 카테고리별 ‘브랜드 데이’가 순차적으로 이어진다. 19일까지는 전 카테고리 주요 브랜드 상품을 한데 모아 선보였고, 20~21일은 컴퓨터·사무용품과 가전 브랜드 중심의 ‘테크 브랜드 데이’, 22~23일은 전자·디지털 제품 중심의 ‘디지털 브랜드 데이’, 24~25일은 아웃도어·스포츠 브랜드에 초점을 맞춘 ‘아웃도어 브랜드 데이’로 구성된다. 마지막 날인 26일에는 주요 브랜드 상품과 혜택을 다시 모은 ‘라스트 콜’ 프로모션이 진행된다.
이번 행사에는 알리익스프레스의 브랜드 특화 채널인 ‘브랜드+’ 상품이 대거 참여한다. 알리익스프레스는 브랜드+를 통해 정품 검증과 상품 관리 체계를 강화하고 있으며, 제3의 독립 검증 기관을 통한 검증 절차도 적용하고 있다고 설명했다. 카테고리별로 시기를 나눠 소비자 관심을 분산 유도하는 방식은 대형 할인전에서 흔히 쓰이는 마케팅 기법으로, 특정 기간에 트래픽이 몰리는 것을 막고 체류 시간을 늘리려는 전략으로 풀이된다.
알리익스프레스 관계자는 “전자제품부터 가전, 패션, 아웃도어까지 주요 카테고리별 브랜드와 상품을 구분해 고객이 원하는 제품을 보다 쉽게 찾을 수 있도록 구성했다”며 “앞으로도 다양한 선택지 가운데 필요한 상품을 편리하게 찾을 수 있도록 상품 구성과 큐레이션을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 이어 “늦여름부터 가을까지 이어지는 계절 변화에 맞춰 쿨링·여름용품부터 환절기 생활용품과 가을 나들이 상품까지 폭넓게 준비했다”고 덧붙였다.
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