동화약품이 1897년 개발한 국내 최초 신약 활명수를 기반으로 한 브랜드 ‘K.O.D’를 앞세워 미국을 비롯한 해외 시장에 나선다. 활명수가 출시된 지 129년 만의 글로벌 진출이다.
동화약품은 20일 활명수의 해외 진출을 위한 신제품 ‘활명수1897액’(K.O.D·Korea Original Digestive)을 선보이고, 그룹 코르티스를 모델로 기용해 글로벌 캠페인을 시작한다고 밝혔다. K.O.D는 129년간 이어온 활명수의 정체성을 유지하면서 해외 소비자의 입맛에 맞춰 맛과 성분을 조정한 제품이다.
K.O.D는 이달 국내 약국과 면세점에서 먼저 선보인 뒤 9월부터 미국 마트와 약국, 올리브영 매장 등에서 판매된다. 아마존에는 K.O.D 전용 브랜드관도 마련할 계획이다. 회사 측은 한식을 즐긴 뒤 K.O.D를 찾는 식후 문화를 캠페인 메시지로 내세웠다.
모델로 나선 코르티스는 지난 5월 발표한 미니 2집 ‘GREENGREEN’으로 빌보드 200 차트 3위에 오르는 등 국내외에서 활발히 활동 중인 그룹이다. 동화약품은 코르티스 특유의 대중적 인지도를 활용해 음악과 한식, K.O.D를 연결하는 이미지를 구축하려는 것으로 풀이된다. 전통 소화제 브랜드가 케이팝 아이돌을 앞세워 해외 소비자에게 다가서는 전략은 국내 제약·헬스케어 업계의 최근 흐름과도 맞닿아 있다는 분석이 나온다.
새 광고 캠페인에는 코르티스 멤버들이 한식과 함께 K.O.D를 즐기는 장면이 담겼으며, 회사는 브랜드 광고 외에도 숏폼 영상과 현지 마트 팝업 등을 통해 해외 소비자와의 접점을 넓혀갈 방침이다.
동화약품 관계자는 “K.O.D는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품”이라며 “글로벌 모델 코르티스와 함께 ‘K-Food엔 K.O.D’라는 메시지를 널리 알리겠다”고 말했다.
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