사이트맵 확인이란 내 사이트의 주소 목록 파일이 제대로 만들어져 있는지, 그리고 검색엔진이 그 파일을 읽었는지 살펴보는 일이다. 이 기사는 사이트맵의 뜻과 만드는 방법, 등록 절차, 확인하는 순서와 막히는 지점까지 한 번에 답한다. 같은 이름으로 불리는 두 가지 사이트맵, 곧 검색엔진용 파일과 방문자용 안내 페이지를 구분해 설명한다.
사이트맵의 뜻과 두 가지 갈래
사이트맵은 사이트 안에 어떤 페이지가 있는지 정리해 놓은 지도다. 검색엔진용 사이트맵은 보통 XML 형식의 파일로, 페이지 주소를 줄줄이 적어 검색 로봇이 빠짐없이 찾아오도록 돕는다. 방문자용 사이트맵은 화면에 보이는 목차 페이지로, 메뉴를 따라가지 않고도 원하는 곳으로 가게 해 준다.
두 가지는 이름이 같지만 쓰임이 다르다. 검색 등록 절차에서 말하는 것은 앞쪽의 XML 파일이다. 뒤쪽의 화면용 사이트맵은 디자인과 사용성의 문제로, 푸터 링크나 별도 페이지로 두는 경우가 많다. 아이콘은 보통 계층 구조를 나타내는 나뭇가지나 목록 모양을 쓰는데, 정해진 표준이 있는 것은 아니다.
사이트맵이 없어도 검색엔진은 링크를 따라가며 페이지를 찾는다. 다만 새로 만든 사이트, 페이지가 많은 사이트, 다른 페이지에서 연결되지 않은 페이지가 있는 사이트는 누락되기 쉽다. 사이트맵은 노출을 보장하는 장치가 아니라 발견을 돕는 안내문이라는 점을 알아 두어야 한다.
만드는 방법과 확인하는 순서
만드는 길은 크게 셋이다. 워드프레스 같은 제작 도구나 쇼핑몰 솔루션은 기본 기능이나 확장 기능으로 파일을 자동으로 만들어 준다. 무료 생성 사이트에 주소를 넣어 파일을 내려받는 방법도 있고, 개발자가 직접 코드로 뽑아내는 방법도 있다. 페이지가 자주 늘고 줄어든다면 자동 갱신되는 방식이 낫다.
확인은 먼저 브라우저 주소창에서 시작한다. 사이트 주소 뒤에 sitemap.xml을 붙여 열어 보면 파일이 있는지 알 수 있다. 관례일 뿐 이름이 반드시 그래야 하는 것은 아니므로, 열리지 않으면 제작 도구의 설정이나 robots.txt 파일 안의 사이트맵 안내 줄을 살펴본다. 파일이 열리면 주소가 실제 대표 주소와 같은지, 삭제된 페이지가 섞여 있지 않은지 본다.
내용이 맞다면 그다음은 검색엔진 쪽 확인이다. 검색엔진이 제공하는 웹마스터 도구에서 사이트를 먼저 소유권 인증한 뒤, 사이트맵 메뉴에서 파일 주소를 입력해 제출한다. 제출 후에는 처리 상태와 발견된 페이지 수가 표시되며, 읽기 오류가 있으면 그 사유도 함께 나온다.
등록할 때 자주 막히는 지점과 오해
가장 흔한 문제는 소유권 인증을 건너뛰고 제출하려는 경우다. 도구는 인증된 사이트에만 사이트맵 제출 메뉴를 연다. 두 번째는 주소 표기가 어긋나는 경우다. 보안 연결 여부나 앞머리 표기가 달라 대표 주소와 사이트맵 안의 주소가 일치하지 않으면 오류나 경고가 뜰 수 있다.
또 하나는 접근 차단이다. 크롤링을 막는 설정이나 노출 제한 설정이 걸려 있으면 사이트맵을 내도 읽히지 않는다. 사이트맵에 넣은 페이지가 검색 결과에 나오지 않는 것도 오류가 아닐 때가 많다. 검색엔진은 제출된 주소를 참고할 뿐, 색인할지는 내용의 품질과 중복 여부 등을 보고 따로 판단한다.
흔한 오해도 바로잡을 필요가 있다. 사이트맵을 제출하면 순위가 오른다는 생각은 맞지 않다. 한 번 제출하면 끝이라는 생각도 틀리다. 파일이 자동 갱신된다면 다시 제출하지 않아도 검색엔진이 주기적으로 읽어 가지만, 상태 확인은 가끔 해 주는 것이 좋다.
경우별 처리와 점검 표
사이트 상황에 따라 해야 할 일이 달라진다. 작은 소개 사이트는 자동 생성 기능만으로 충분하고, 글이 계속 쌓이는 사이트는 자동 갱신과 상태 점검을 함께 챙겨야 한다. 페이지가 매우 많은 사이트는 파일 하나에 담을 수 있는 양에 한도가 있어 여러 파일로 나누고 목록 파일로 묶는 방식을 쓴다. 구체적인 한도는 검색엔진 공식 안내에서 확인해야 한다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 파일 존재 확인 | 주소창에서 사이트 주소 뒤에 사이트맵 파일명을 붙여 열어 본다 |
| 내용 확인 | 대표 주소와 표기가 같은지, 없어진 페이지가 없는지 본다 |
| 등록 | 웹마스터 도구에서 소유권 인증 후 파일 주소를 제출한다 |
| 상태 확인 | 처리 결과, 발견된 페이지 수, 오류 사유를 살펴본다 |
| 화면용 사이트맵 | 방문자를 위한 목차 페이지로, 검색 등록과는 별개다 |
정리하면 순서는 단순하다. 파일이 있는지 열어 보고, 내용이 맞는지 살피고, 웹마스터 도구에서 제출한 뒤, 처리 상태를 확인한다. 이 중 어디서 막혔는지에 따라 손볼 곳이 정해진다.
다음에 할 일은 쓰고 있는 검색엔진의 웹마스터 도구 도움말에서 사이트맵 제출 항목을 열어 현재 안내를 확인하는 것이다. 제작 도구나 쇼핑몰 솔루션을 쓴다면 해당 도구의 설명서에서 사이트맵 자동 생성 설정이 켜져 있는지 먼저 살펴보면 된다.
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