컨템포러리 패션 브랜드 엘바테게브(ELBATEGEV)가 오는 8월 14일부터 27일까지 신세계백화점 강남점에서 첫 팝업스토어를 연다. 이번 행사는 26FW 시즌 컬렉션을 오프라인에서 처음으로 공개하는 자리로 마련됐다.
엘바테게브는 이번 시즌 콘셉트로 ‘리얼리즘 미학(The Aesthetics of Realism)’을 내세웠다. 순간적인 판타지보다 동시대 여성들의 현실적인 일상에 초점을 맞췄다는 설명이다. 장식적 요소를 덜어내고 절제된 디테일과 우아한 실루엣을 강조해, 일상 속에서 무리 없이 소화할 수 있는 미니멀리즘을 추구한 것이 특징이다.
팝업스토어에서는 브랜드의 대표작인 ‘벨디 플랩백’과 함께 26FW 신제품 ‘리니어 숄더백’이 처음 공개된다. 숄더백, 미니백, 토트백 등 다양한 백 라인은 물론 슈즈 전문 세컨드 라인 ‘엘바(ELBA)’의 플랫 슈즈, 뮬, 메리제인 등도 함께 선보인다. 엘바는 가방과 의류를 넘어 브랜드의 영역을 슈즈로 넓힌 라인으로, 익숙한 기본 실루엣에 선과 면을 살린 구조적 디테일을 더한 점이 눈에 띈다. 이번 컬렉션은 8월 25일부터 엘바테게브 공식 온라인 스토어와 W컨셉을 통해서도 순차 공개될 예정이다.
엘바테게브 관계자는 “이번 팝업스토어를 통해 엘바테게브가 추구하는 실용적이면서도 우아한 26FW 시즌의 미학을 직접 경험해 보시길 바란다”며 “일상 속에서 자연스럽게 손이 가는 타임리스 아이템부터 브랜드의 새로운 감각을 담은 신제품까지 다양한 컬렉션을 선보일 예정”이라고 전했다.
오프라인 매장을 통한 신제품 선공개는 온라인 중심으로 성장해온 컨템포러리 브랜드들이 최근 잇달아 택하는 방식으로, 소비자와의 직접 접점을 늘려 브랜드 경험을 강화하려는 전략으로 풀이된다.
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