옴디아 “2분기 웨어러블 2%↓, 가민 점유율 15%로 삼성과 동률”

옴디아 ‘2Q26 웨어러블 출하량 2% 감소, 소비자들이 스크린리스 트래 (사진= Omdia 제공)

옴디아(Omdia)가 2026년 2분기 글로벌 웨어러블 밴드 출하량이 전년 대비 2% 감소했다는 내용의 보고서를 8월 19일 발표했다. 표면적인 감소 이면에는 소비자 수요의 양극화가 자리 잡고 있다는 분석이다. 스마트워치 출하량은 고급 스포츠 모델의 강세에 힘입어 6% 성장했고, 스크린리스 기본 밴드도 새롭게 모멘텀을 얻고 있다. 반면 광범위한 기본 밴드 카테고리는 주요 제조사들의 출시·수명 주기 조정으로 9% 감소했으며, 기본 워치는 인도의 이전 출하량 급증이 이어지지 않으면서 3% 하락했다.

옴디아 리서치 디렉터 Jason Low는 “2분기 웨어러블 시장은 두 가지 명확한 승자로 나뉘고 있다”며 “소비자들은 24시간 7일 착용할 수 있는 미니멀리스트 스크린리스 트래커 또는 뛰어난 정확도와 여러 날 지속되는 배터리를 갖춘 기능이 풍부한 스포츠 워치 중 하나를 원한다”고 밝혔다. 이어 “프리미엄 및 스크린리스 기기가 부상하는 반면, 기본 워치와 중간 가격대 스마트워치는 뒤처지고 있다”고 설명했다.

스마트워치, 프리미엄 경쟁으로 재편

애플(Apple)은 46%의 글로벌 점유율로 스마트워치 시장에서 압도적 선두를 유지했다. 가민(Garmin)은 애플 외 벤더 중 가장 큰 점유율 상승 폭을 기록하며 15%로 삼성과 동률을 이뤘고, 삼성은 근소한 차이로 2위를 지켰다. 가민의 성장은 러닝·사이클링·아웃도어 활동 등 고급 기능에 대한 견고한 수요를 반영하며, 최근 포러너(Forerunner) 시리즈 추가로 포트폴리오 접근성을 넓힌 것이 뒷받침했다.

Low 디렉터는 “가민의 시장 점유율 상승은 명확한 트렌드를 보여준다. 소비자들이 정확하고 고급스러운 훈련 데이터를 제공하고 이를 실행 가능한 인사이트로 전환하는 기기에 프리미엄 가격을 지불할 의향이 점점 커지고 있다”며 “가민은 데이터 품질과 성능 기능을 중심으로 브랜드를 구축했으며, 이러한 포지셔닝이 더욱 폭넓은 소비자층에게 깊은 호응을 얻고 있다”고 말했다.

화웨이(Huawei)는 2026년 2분기 18%의 점유율로 전체 웨어러블 밴드 시장을 이끌었다. 이는 2025년 2분기 17%에서 1%포인트 상승한 수치로, 플래그십 키즈 스마트워치의 글로벌 출시를 포함한 포트폴리오 확장이 실적을 뒷받침했다. 신시아 천(Cynthia Chen) 옴디아 리서치 매니저는 “이번 출시는 화웨이가 셀룰러 웨어러블 포트폴리오를 국제 시장으로 확장하는 중요한 이정표”라며 “화웨이의 웨어러블은 크로스 플랫폼 스마트폰 호환성에 힘입어 전 세계적으로 성장하고 있으며, 폭넓은 소비자층의 호응을 얻고 있는 새로운 당뇨병 위험 연구(Diabetes Risk Study) 같은 종합적인 건강 및 피트니스 기능을 제공한다”고 말했다.

스크린리스 트래커, 기본 밴드 15% 돌파

피트니스 트래커로 알려진 전체 기본 밴드 부문이 역풍에 직면한 가운데, 스크린리스 모델이 뚜렷한 성장 영역으로 부상하고 있다. 구글(Google)의 Fitbit Air와 가민의 Cirqa 출시에 이어 스크린리스 기기가 분기 중 기본 밴드 출하량의 15% 이상을 차지했다. 특히 Fitbit Air는 출하량이 빠르게 늘며 스크린리스 밴드 부문의 신뢰할 수 있는 대안으로 자리매김했다.

Low는 “초기 모멘텀은 고무적이지만, 지속적인 성공을 위해서는 안정성의 지속적인 개선과 Whoop 같은 성능 중심 기존 제품들과 효과적으로 경쟁하기 위한 세심한 기능 확장이 필요할 것”이라고 밝혔다.

메모리·스토리지 비용 상승, 가격 인상으로 이어져

웨어러블 밴드 전반에 걸쳐 상승하는 메모리 및 스토리지 비용이 평균 판매 가격을 높이고 있으며, 이는 삼성 갤럭시 워치 시리즈의 최근 가격 인상과 일부 고급 스포츠 워치 라인의 후속 조치에 반영되고 있다. 옴디아는 확립된 생태계를 갖춘 선도 브랜드들이 더 깊은 기기 통합과 향상된 개인 AI 기능을 선보여 프리미엄 가격을 정당화해야 한다고 짚었다. 2026년 하반기 비용 압박이 높아지는 상황에서 제조사들이 인사이트 품질, 배터리 수명, 크로스 플랫폼 경험을 중심으로 더욱 차별화할 것으로 옴디아는 전망했다.

출처 : Omdia 보도자료(뉴스와이어)

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