CJ제일제당이 멕시코시티에서 열린 2026 멕시코 K-박람회에서 비비고 부스를 운영하며 현지 소비자들에게 한식과 K-푸드를 소개했다. 행사에는 글로벌 브랜드 앰버서더인 알파드라이브원의 IP를 활용한 콘텐츠가 배치됐고, 방문객이 직접 참여하는 방식으로 구성됐다.
회사는 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 이번 행사에서 모션게임과 아티스트 테마존을 선보였다. 김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 네 가지 맛을 몸동작으로 표현하는 게임을 통해 한국 음식의 특징을 체험하도록 했고, 비비고 고추장 소스를 곁들인 햇반 시식도 제공했다. 비비고 라면, K-소스, 김스낵 등도 함께 소개됐다.
CJ제일제당은 멕시코와 중남미를 K-컬처와 K-푸드의 접점이 넓은 시장으로 보고 있다. 현지에서 K-팝과 K-드라마에 대한 인지도가 높은 만큼, 식품 체험으로 관심을 이어가려는 전략으로 풀이된다. 다만 단순 노출보다 실제 시식과 참여형 콘텐츠가 얼마나 반복 방문과 구매로 이어질지가 향후 관건으로 보인다.
CJ제일제당 관계자는 “K-박람회에서 K-푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다”며 “비비고를 통해 멕시코와 남미에서 더욱 다양한 K-푸드의 맛을 선보일 것”이라고 말했다.
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