뉴욕 패션 브랜드 코치가 무신사 스페이스 서울숲에서 ‘코치 LIVE YOUR STORY 팝업’을 열었다. 이번 행사는 2026 가을 캠페인 출범을 기념해 마련됐으며, 11월 7일까지 운영된다.
팝업은 음악과 스타일을 매개로 자신을 표현하고 타인과 연결되는 경험에 초점을 맞췄다. 공간 구성도 공연장 주변의 포스터와 라이브 무대의 분위기에서 착안해 꾸몄다. 브랜드가 내세운 ‘Courage to Be Real’ 메시지를 체험형 공간으로 옮겨놓은 셈이다. 패션업계에서는 브랜드 메시지를 단순 전시가 아닌 체험으로 풀어내는 방식이 점차 늘고 있다.
현장에는 리스닝 부스, 스토리 월, 스탬프 포스트카드 체험 등이 마련됐다. 방문객은 음악을 들으며 자신만의 플레이리스트를 구성하고, 각자의 이야기를 기록하는 프로그램에 참여할 수 있다. 스페셜 에디션 태비백 5종과 티켓 참 컬렉션, 팝업 익스클루시브 제품도 함께 선보인다. 이 밖에 디지털 스탬프 투어, 포토 ID 카드 제작, 핀 배지와 코치 솜사탕 증정, 구매 고객 대상 모노그래밍 행택 제공 등 현장 프로그램도 진행된다.
지난 10월 19일에는 배우 지창민, 가수 김선우, 프로미스나인 이채영과 백지헌, 가수 최예나, 제로베이스원 성한빈이 현장을 찾았다. 이들은 공간을 둘러보며 음악과 스타일을 통해 자신을 표현하는 경험을 나눴다. 브랜드는 이번 팝업을 통해 캠페인 메시지를 오프라인에서 직접 전달하려는 것으로 보인다.
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