야놀자그룹의 호텔 개발 컨설팅 전문 기업 야놀자파트너스가 브랜드 호스텔 '스테이 아리재(Stay Arijae)'를 새롭게 내놓고 호스텔 사업자 대상 컨설팅 사업을 넓힌다.
최근 방한 외국인 관광객이 늘고 여행 형태가 다양해지면서 호스텔을 비롯한 여러 형태의 숙박시설에 대한 관심이 커지고 있다. 호스텔은 공용 공간과 커뮤니티 중심 구조로 다양한 여행객을 수용할 수 있고 객실 구성과 운영 방식이 유연해 인바운드 관광 수요에 대응하기 쉬운 숙박 형태로 꼽힌다. 이런 흐름에 따라 신규 창업이나 기존 숙박시설의 호스텔 전환을 검토하는 사업자도 늘어나는 추세다.
야놀자파트너스는 이 같은 시장 변화에 맞춰 신규 브랜드 '스테이 아리재'를 내놓고, 사업자가 호스텔을 개발하고 운영하는 과정을 지원하는 컨설팅을 제공한다. 회사는 그동안 약 680여 개 브랜드호텔의 신규 개발과 리모델링 컨설팅을 수행하며 쌓은 경험을 바탕으로 입지 분석, 브랜드 기획, 공간 디자인, 객실 구성, 고객 경험 설계 등 개발 전 과정을 지원한다는 설명이다.
스테이 아리재는 돌과 기와, 나이테처럼 시간이 쌓이는 이미지에서 출발한 로고를 바탕으로 한국적 정서를 현대적인 비례와 재료로 풀어낸 것이 특징이다. 우드 소재와 따뜻한 질감으로 편안한 분위기를 살리고 블루 컬러를 포인트로 더해 전통적 느낌과 현대적 감각을 함께 담았다.
눈에 띄는 대목은 가맹비나 로열티 없이 설계와 컨설팅만 제공하는 운영 방식이다. 일반적인 프랜차이즈와 달리 사업자는 브랜드 개발 노하우와 디자인 가이드, 공간 기획을 활용하면서도 시공사 선정과 운영 방식, 비품 공급망 등은 자율적으로 결정할 수 있다. 이는 초기 비용 부담을 낮추면서도 사업자의 운영 자율성을 보장한다는 점에서 기존 프랜차이즈 모델과 차별화되는 전략으로 풀이된다. 호텔 운영 솔루션이 필요한 사업자는 야놀자그룹의 호스피탈리티 솔루션 계열사 산하정보기술과 연계해 개발부터 운영까지 지원받을 수 있다.
야놀자파트너스는 브랜드 론칭과 함께 파트너 확보에도 나서고 있다. '스테이 아리재 서울잠실'을 시작으로 서울성수, 서울황학, 익산역까지 총 4개 지점의 브랜드 계약을 체결했으며, 각 지역의 입지와 상권, 건물 특성을 반영해 지점별 공간 기획과 운영 방향을 컨설팅할 예정이다.
야놀자파트너스 관계자는 "외국인 관광객 증가와 여행 형태 다양화로 호스텔 시장에 대한 관심이 꾸준히 확대되고 있다"며 "숙박시설 개발 컨설팅 경험과 브랜드 경쟁력을 바탕으로 사업자의 호스텔 사업 진출을 지원하고 국내 숙박 산업의 경쟁력 강화에도 기여해 나갈 계획"이라고 말했다.
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