스킨케어 브랜드 바이오던스가 그룹 리센느의 원이를 새 앰버서더로 발탁하고 ‘My First Collagen’ 캠페인을 시작한다.
바이오던스 측은 리더로서 팀 성장을 이끌어온 원이의 성장 서사와 밝은 에너지에 주목했다고 밝혔다. 무대에서 보여주는 당당한 모습과 일상 콘텐츠 속 친근한 매력이 2030 여성 소비자층과 접점을 만들 수 있다고 판단해 앰버서더로 선정했다는 설명이다. 리센느는 최근 역주행과 음악방송 1위 등의 성과를 냈고, 원이는 그 과정에서 팀의 중심을 지키며 대중의 공감을 얻어왔다.
바이오던스는 시트 마스크 위주였던 시장에 하이드로겔 제형을 제시하며 제품력을 다져온 브랜드다. 화려한 출발보다 본질과 과정에 무게를 둔다는 점에서 원이의 행보와 맞닿는 지점이 있다는 것이 회사 측 설명이다. 다만 이런 서사적 접점을 앞세운 앰버서더 발탁은 업계에서 흔히 쓰이는 마케팅 화법이라, 실제 소비자 반응으로 이어질지는 지켜볼 대목이다.
이번 캠페인에서 눈에 띄는 지점은 원이의 실제 메이크업 루틴에 바이오던스 콜라겐 제품이 쓰인다는 설명이다. 담당 아티스트가 메이크업 전 피부를 정돈하는 단계에서 해당 제품을 활용해왔다는 것이다. 바이오던스는 이를 근거로 콜라겐을 안티에이징 성분이 아니라 메이크업 밀착과 피부 컨디션 관리를 위한 데일리 스킨케어로 새롭게 제안한다는 방침이다.
‘My First Collagen’은 콜라겐 관리를 처음 시작하는 소비자를 겨냥한 캠페인으로, 바이오던스는 ‘지금부터, 꾸준히’라는 메시지를 내세운다. 캠페인의 중심 제품은 콜라겐 세럼이며, 회사는 기존 마스크 제품으로 쌓은 인지도를 세럼과 크림, 클렌징, 미스트, 토너 패드 등으로 넓혀 종합 스킨케어 브랜드로 자리매김한다는 계획이다.
바이오던스 관계자는 “꾸준한 노력으로 자신의 가능성을 증명해온 원이의 성장 과정과 밝고 친근한 매력이 캠페인 메시지와 잘 부합한다고 판단했다”며 “원이의 실제 메이크업 루틴을 통해 콜라겐을 2030 소비자가 일상에서 가볍게 시작할 수 있는 데일리 스킨케어로 전달할 것”이라고 말했다.
· · · · · · · · · ·
관련기사
▶ 바이오던스, 리센느 원이 앰버서더 발탁…‘My First Collagen’ 캠페인 전개
▶ 본에어, LBB와 MOU 체결…프라이빗 제트 전용 스킨케어 어메니티 도입
▶ 리센느 멤버들의 '놀라운 토요일' 첫 등장…예능감 폭발, 눈길 사로잡아
· · · · · · · · · ·
스페셜타임스는 AI 기술의 도움을 받아 더 빠르고 다양한 뉴스를 독자에게 전달하기 위해 노력하고 있습니다.