한국마즈의 켈로그가 브롤스타즈와 협업한 한정판 기획팩을 총 10만 팩 규모로 다시 내놓는다. 이번 구성에는 신제품을 비롯해 제로슈거·저당 그래놀라, 단독 굿즈, 게임 쿠폰이 함께 담겼다.
켈로그는 지난 협업에서 확인한 반응을 바탕으로 올해는 구성을 넓혔다고 밝혔다. 두 기획팩에는 공통으로 ‘프로틴 그래놀라 제로슈거 다크초코’가 들어가며, ‘켈로그 단독 굿즈팩’과 ‘인게임 쿠폰팩’으로 나눠 각각 5만 팩씩 출시한다. 굿즈팩에는 ‘브롤러 키캡 키링’이 새로 포함됐고, 히든 브롤러를 포함한 4종 가운데 1종이 랜덤으로 제공된다.
쿠폰팩은 구매자 전원에게 게임 아이템을 제공하는 방식이다. 1등 당첨자에게는 ‘전설 스타드롭’ 100개, 2등과 3등에게는 각각 ‘카오스드롭’ 10개와 1개를 준다. 패키지는 브롤스타즈 캐릭터를 활용한 협업 전용 아트워크를 적용해 총 6가지 디자인으로 구성했다.
이번 협업은 단순한 제품 재출시를 넘어 콘텐츠 결합형 마케팅을 강화한 사례로 읽힌다. 식품 브랜드가 게임 지식재산권과 손잡는 흐름이 이어지는 만큼, 향후에도 소비자 접점을 넓히는 방식의 협업이 잇따를 가능성이 있어 보인다.
켈로그는 10월 17일과 18일 스타필드마켓 월계점에서 오프라인 이벤트도 연다. 현장에서는 기획팩 구매자를 대상으로 선착순 대기표를 배부한 뒤 프로그램과 럭키 드로우 이벤트를 진행할 예정이다. 켈로그 마케팅팀 이한솔 과장은 “지난 브롤스타즈 협업에 보내주신 반응을 반영해 올해는 신제품과 새로운 즐길 거리를 더했다”고 밝혔다.
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