웰니스 라이프스타일 브랜드 알로(ALO)가 10월 16일 홍콩 K11 MUSEA에 첫 플래그십 스토어를 열었다. 개점 행사에는 글로벌 앰버서더 지수와 모델 밍 시, 스텔라 맥스웰이 참석했다.
행사에서는 빅토리아 하버 상공에 드론 3,000대를 띄운 공연이 진행됐다. 참석자들은 사운드 힐링, 저널 꾸미기, 오라 포토그래피, 패션 스케치 등 체험 프로그램에도 참여했다.
9월 25일 소프트 오픈한 매장은 2개 층, 약 7,000스퀘어피트(약 650㎡) 규모다. 여성·남성 의류와 신발, 액세서리 등을 갖췄으며, 알로는 매장에 웰니스 공간인 생추어리 콘셉트를 적용했다고 밝혔다.
개점 기념 프로그램은 10월 17일부터 18일까지 이어졌다. 중의학 전문가 상담과 라이브 DJ 공연 등이 마련됐으며, 알로는 홍콩에서 요가와 필라테스, 러닝 모임, 웰니스 워킹, 브레스워크 등 커뮤니티 프로그램을 운영하고 있다. 로즈우드 홍콩의 아사야와 협업한 요가 클래스도 진행 중이다.
매장 운영과 체험 프로그램을 결합한 이번 개점은 알로가 홍콩에서 제품 판매뿐 아니라 커뮤니티 활동도 함께 확대하려는 움직임으로 볼 수 있다. 다만 행사 개최만으로 현지 시장에서의 성과를 판단하기는 어렵다.
알로는 8월 중국 디지털 시장에 진출했고, 10월 1일 상하이 장위안에 팝업스토어를 열었다. 2007년 설립된 알로는 이번 홍콩 매장 개점을 북아시아 사업 확장의 일부로 추진하고 있다.
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