아웃도어 브랜드 네파가 서울 종로직영점을 새롭게 단장하고 본격적인 운영에 나섰다. 이번 리뉴얼은 종로가 가진 전통적인 아웃도어 상권의 상징성을 현대적 감각으로 재해석하는 데 초점을 맞췄다. 매장 콘셉트인 ‘모이다 스테이션’은 길과 사람이 모이는 종로의 지역적 특성을 반영해 브랜드와 고객이 교차하는 거점으로 기획됐다.
매장 내부에는 브랜드 역사를 보여주는 아카이브 공간과 함께 서울 주요 산행 코스를 안내하는 ‘서울 하이킹 가이드’가 마련됐다. 조망과 성곽길, 암릉 등 테마별로 구성된 산행 정보는 방문객의 취향에 맞춘 큐레이션 서비스를 제공한다. 또한 종로의 정체성을 담은 그래픽 티셔츠와 기능성 양말 등 이곳에서만 구매할 수 있는 단독 상품을 배치해 차별화를 꾀했다.
이번 리뉴얼은 단순한 판매 공간을 넘어 지역적 맥락과 브랜드 헤리티지를 결합했다는 점에서 긍정적인 평가를 받을 것으로 보인다. 네파 관계자는 “기존 아웃도어 애호가부터 일상 속에서 아웃도어를 즐기는 방문객까지 폭넓은 고객층이 브랜드를 새롭게 경험할 수 있도록 공간을 구성했다”고 밝혔다.
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