타오바오는 배우 장릉혁과 함께하는 11.11 쇼핑 캠페인을 진행한다고 14일 밝혔다. 장릉혁이 출연한 브랜드 영상은 이날 오전 9시(한국시간) 공개됐으며, 캠페인은 중국 본토 외 시장의 소비자를 대상으로 한다.
타오바오는 캠페인에서 품질·취향·라이프스타일·트렌드·스마트한 일상·새로운 발견 등 6가지 쇼핑 경험을 제시한다. 앱 화면을 장릉혁 테마로 꾸미고, 11.11 기간에는 장릉혁이 앱 내 라이브 방송에 출연할 예정이다. 방송은 한국·일본·싱가포르·호주 등을 포함한 11개 국가·지역의 팬들과 실시간으로 진행된다.
브랜드 영상은 타오바오 앱에서 상품을 둘러보는 장면을 바탕으로 구성됐다. 장릉혁의 패션과 운동, 반려동물 돌보기, 애니메이션 관련 취미 등을 활용해 캠페인의 6가지 주제를 담았다. 타오바오는 홍콩과 쿠알라룸푸르, 방콕, 싱가포르 등에서도 영상·인쇄 광고와 테마 지하철, 무안경 3D 광고를 선보인다.
장릉혁 테마 오프라인 행사는 10월 15일 홍콩에서 시작하며, 10월 24일부터 방콕과 쿠알라룸푸르에서도 열린다. 영상과 앱 화면, 라이브 방송, 옥외광고를 함께 배치한 구성은 온라인과 도시 공간을 아우르는 캠페인으로 볼 수 있다. 타오바오는 이를 통해 해외 이용자에게 상품 탐색과 발견을 주제로 한 쇼핑 경험을 알릴 계획이다.
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