알리익스프레스가 11.11 광군제 프로모션을 11월 1일부터 18일까지 진행한다고 밝혔다. 행사 기간에는 전 카테고리 상품에 최대 80% 할인이 적용되며, 110원 상당의 이벤트 참여권을 구매한 고객은 전기차와 할인 쿠폰 추첨에 응모할 수 있다.
이번 행사에서는 하루 1회 참여권 구매가 가능하고, 출석 체크와 둘러보기, 친구 초대, 상품 구매 등 미션을 수행하면 매일 최대 4회의 추가 응모 기회가 주어진다. 이를 합치면 하루 최대 5회까지 응모할 수 있다. 알리익스프레스는 행사 전 기간 사용할 수 있는 최대 15% 할인율의 브랜드 전용 쿠폰도 발급한다.
행사 흐름도 단계적으로 짜였다. 10월 29일부터 31일까지는 세일 미리보기가 운영되고, 11월 1일에는 알리가차쏜다 이벤트가 시작된다. 이후 2일 선착순 쿠폰, 3일부터 6일까지 브랜드 특가, 7일부터 10일까지 레저 및 차량용품 특가, 12일부터 15일까지 홈리빙 특가, 16일부터 18일까지 세일 종료 임박 특가전이 이어진다. 업계에서는 이 같은 분산형 일정이 이용자 체류 시간을 늘리고, 카테고리별 소비를 나눠 끌어내는 방식으로 읽힌다.
오프라인 행사도 마련됐다. 알리익스프레스는 11월 5일부터 8일까지 서울 성수동에서 팝업스토어를 운영하고, 전기차 실물 전시와 주요 카테고리 제품 체험 공간을 마련한다. 방문객은 전시존 미션을 완료하면 11초 동안 상품을 담는 챌린지에 참여할 수 있다. 알리익스프레스 관계자는 “이번 11.11 광군제는 최대 80% 할인과 전기차 및 할인 쿠폰 추첨, 성수동 팝업스토어를 통해 가격 혜택에 참여의 재미를 더했다”고 말했다.
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