삼성물산 건설부문은 2026년 8월 31일 래미안 브랜드 아이덴티티 체계를 재정립하고 새로운 슬로건과 BI를 공개했다. 이번 리뉴얼은 주거 패러다임이 입지와 면적 등 물리적 가치에서 개인의 취향과 경험을 중시하는 방향으로 변화함에 따라 추진됐다.
삼성물산은 새로운 브랜드 지향점으로 ‘높이에서 깊이로(From Height to Depth)’를 설정하고, ‘깊이가 다른 삶, 래미안(Deepen Your Life, RAEMIAN)’을 슬로건으로 내세웠다. 주거 공간의 본질에 집중해 입주민의 일상에 깊이를 더하겠다는 의지다.
브랜드 핵심 가치와 신규 BI
삼성물산은 브랜드 리뉴얼을 통해 세 가지 핵심 가치를 제시했다. 개개인의 취향을 존중하는 ‘고유성(Originality)’, 머무를수록 가치가 느껴지는 ‘품격(Dignity)’, 불필요함을 덜어낸 ‘정제(Refinement)’가 그 내용이다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 브랜드 슬로건 | 깊이가 다른 삶, 래미안 |
| BI 컬러 | 블랙·화이트 |
| 적용 대상 | 래미안 트리니원 등 신규 단지 |
새로운 BI는 기존의 세 개 수직선 형태를 유지하면서도 여백을 강조해 간결하게 재구성했다. 기존의 그린과 그레이 컬러는 절제된 블랙과 화이트로 변경해 주거 본질에 집중하는 철학을 시각화했다. 워드마크는 영문, 한글, 한자 3종으로 개발됐으며 건축물 외벽과 디지털 환경 등 다양한 접점에서 일관된 이미지를 구현할 계획이다.
향후 적용 및 브랜드 진화 방향
이번 신규 BI는 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 처음 적용됐으며, 향후 입주하는 신규 단지에 순차적으로 도입될 예정이다. 삼성물산은 이번 리뉴얼을 단순한 디자인 변화를 넘어 상품과 서비스 혁신으로 연결할 방침이다.
김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장은 “지난 26년간의 헤리티지를 계승하고 향후 100년을 이끌어갈 기준을 정립하는 과정”이라며 “고객의 삶을 풍요롭게 만드는 ‘라이프 컬처 브랜드’로 발전시키겠다”고 밝혔다.
출처 : 삼성물산 보도자료(뉴스와이어)
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