디지털 마케팅 기업 PTKOREA가 카카오페이 해외결제 캠페인 '심은자 캠페인'으로 에피어워드 코리아에서 실버(Silver)를 수상했다고 28일 밝혔다. 에피어워드는 1968년 미국에서 시작돼 전 세계 125개국에서 진행되는 마케팅 시상식으로, 실제 집행된 캠페인의 성과를 중심으로 평가한다.
수상작 심은자 캠페인은 배우 심은경의 부캐릭터 '심은자'를 내세워 'Cash is Uncool'이라는 메시지 아래 해외에서도 카카오페이 결제가 가능하다는 점을 알린 캠페인이다. 해외여행 중 현금이 부족한 상황을 소재로 한 콘텐츠를 10편의 시리즈로 제작했고, 인스타그램에 부캐 계정을 별도로 운영해 팔로워 2만 명을 넘겼다.
2025년 8월부터 약 두 달간 진행된 이 캠페인은 누적 조회수 3217만 회, 댓글·좋아요·공유를 합친 인게이지먼트 12만 회 이상을 기록했다. 캠페인 기간 해외 결제 이용자 수는 직전 3개월 대비 15.5%, 결제 건수는 16.9% 늘어난 것으로 나타났다. 단순한 화제성에 그치지 않고 실제 결제 지표 개선으로 이어졌다는 점에서 캠페인의 완성도가 성과로 뒷받침된 사례로 평가된다.
PTKOREA는 이번 캠페인 외에도 '프로젝트 시너Z'와 광동제약의 '캘리포니아산 초긍정 썬키스트' 캠페인이 나란히 파이널리스트에 오르며 이번 에피어워드에서 여러 작품이 함께 이름을 올렸다.
지원규 PTKOREA 대표는 “이번 수상은 PTKOREA의 에피어워드 코리아 첫 수상 사례로 의미가 남다르다”며 “소비자가 실제로 겪는 불편함을 짚어내고 이를 브랜드 메시지와 연결한 전략이 시장에서 유효했음을 확인한 결과”라고 말했다. 이어 “앞으로도 완성도 높은 크리에이티브로 클라이언트의 비즈니스 성과에 기여하는 캠페인을 선보이겠다”고 덧붙였다.
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