독일 라이프스타일 브랜드 보스(BOSS)가 현대적 테일러링을 주제로 한 2026 가을·겨울 시즌 글로벌 캠페인을 선보였다. 브랜드 앰배서더인 영국 배우 에런 피어가 캠페인 전면에 나서, 집중과 움직임이 교차하는 순간들을 통해 새로운 세대의 브랜드 이미지를 표현했다.
이번 캠페인은 브랜드의 오랜 정체성인 정교한 테일러링을 단순한 옷차림이 아닌 하나의 태도로 재해석했다는 점이 특징이다. 사진작가 매튜 브룩스가 담아낸 화보와 필름에는 런던을 배경으로 하루를 보내는 에런 피어의 모습이 담겼다. 준비를 마치고 도시를 가로지르는 그의 동선을 따라, 흔들림 없는 실루엣의 테일러드 룩이 자연스럽게 녹아드는 구성이다.
에런 피어는 “보스의 수트는 입는 순간 자신감이 한 단계 올라가는 느낌을 준다”며 “테일러링이 특별한 순간에만 어울리는 옷이 아니라 언제든 스타일과 단단함을 더해주는 마지막 한 끗이 되어준다는 것을 보여주는 캠페인에 함께하게 돼 기쁘다”고 말했다. 그는 이어 “무엇보다 중요한 것은 태도”라고 덧붙였다.
캠페인에는 배우 빅토리아 페드레티, NFL 쿼터백 잭슨 다트, 올림픽 수영 선수 왕순, 육상 선수 알리카 슈미트도 차례로 등장한다. 이들은 런던과 뉴욕, 항저우, 베를린 등 자신을 성장시킨 도시로 돌아가 각자의 출발점을 다시 짚어보는 서사로 구성됐다. 단일 인물이 아닌 다양한 분야 인사를 앞세운 이번 구성은 브랜드가 강조해온 자기주도적 이미지를 여러 도시와 서사로 확장하려는 시도로 읽힌다.
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