뷰티 브랜드 한스킨이 지난 21일부터 23일까지 서울 성수동 일대에서 열린 ‘무신사 뷰티 페스타 in 성수’에 참여해 대표 제품 ‘PDRN 핑크볼 광채 세럼’을 알리는 체험형 팝업을 운영했다.
올해 3회째인 이 행사는 다수의 뷰티 브랜드가 참여해 성수동 일대를 뷰티 축제 공간으로 꾸민 오프라인 행사다. 한스킨은 이번 팝업에서 세럼 특유의 핑크볼 제형과 컬러를 살린 공간을 구성해 제품의 비주얼과 브랜드 정체성을 방문객에게 전달했다.
부스에서는 제품 체험 외에도 핑크볼을 흔드는 게임, 구매 인증 뽑기 이벤트 등 참여형 프로그램이 마련돼 눈길을 끌었다. 브랜드 SNS와 온라인 스토어를 함께 노출시켜 오프라인 체험을 온라인 접점으로 자연스럽게 연결한 점이 이번 팝업의 특징으로 꼽힌다. 현장에는 PDRN 라인업 전 제품과 이번 행사만을 위한 구성 세트도 함께 전시됐다.
행사의 중심이 된 PDRN 핑크볼 광채 세럼은 셀트리온의 바이오 기술을 기반으로 한 연꽃 유래 성분을 담은 제품으로, 흔들어 사용하는 독특한 제형을 내세우고 있다. 최근 모델 기용 등으로 젊은 소비자층과의 접점을 넓혀온 한스킨이 이번 오프라인 행사를 통해 브랜드 이미지 확장에 속도를 내는 모습이다.
한스킨 관계자는 “이번 팝업은 PDRN 세럼의 제형과 브랜드 메시지를 소비자가 직접 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 다양한 온·오프라인 접점을 통해 젊은 소비자들과 소통해 나갈 것”이라고 말했다.
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