스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 지난달 16일부터 23일까지 진행한 ‘빅사이즈 연합전’을 마치고 행사 기간 빅사이즈 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 22% 늘었다고 28일 밝혔다.
에이블리는 다양한 체형의 유저들이 자신에게 맞는 스타일을 찾을 수 있도록 빅사이즈 카테고리를 지속적으로 넓혀왔다. 올해 상반기 기준 빅사이즈 마켓 수는 전년 동기 대비 32% 늘었고 관련 상품 수도 24% 증가한 것으로 나타났다.
이번 행사에서는 오버핏 티셔츠, 퍼프 블라우스, 루즈핏 원피스, 버뮤다 팬츠, 부츠컷 팬츠, 와이드 팬츠 등 체형별로 어울리는 상품 유형을 묶어 소개한 ‘체형별 스타일 가이드’가 눈에 띄었다. 단순히 상품을 나열하는 대신 체형에 맞는 선택지를 제시하는 방식이 유저들의 실제 반응으로 이어진 셈이다.
실제로 행사 기간 ‘웨이브 체형’, ‘내추럴 체형’, ‘스트레이트 체형’ 등 체형 관련 검색어의 검색량은 전년 동기 대비 각각 490%, 311%, 164% 늘어난 것으로 집계됐다. 착용감을 살피는 유저도 늘어 ‘신축성’ 검색량은 60%, ‘밴딩 팬츠’ 검색량은 15% 증가했다. 체형과 핏을 함께 고려하는 소비 흐름이 뚜렷해지고 있다는 점을 보여주는 대목이다.
참여 마켓들의 실적도 동반 상승했다. 제이스타일과 당당걸의 행사 기간 거래액은 전년 동기 대비 각각 188%, 104% 증가하며 세 자릿수 성장을 기록했고, 핫핑과 공구우먼 등 다른 빅사이즈 마켓들도 좋은 반응을 얻었다.
에이블리 관계자는 “이번 빅사이즈 연합전은 유저 개개인의 체형과 취향을 고려한 큐레이션으로 긍정적인 성과를 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 체형과 취향을 아우르는 상품 라인업을 꾸준히 확장해 나갈 것”이라고 말했다.
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